Франшиза «ОКОЛО» достигла 9000 магазинов в России

X5 объявила об открытии 9000-го магазина под брендом «ОКОЛО». По сообщению компании от 26 октября 2026 года, за последние двенадцать месяцев число торговых точек, подключённых по модели прямого франчайзинга, выросло вдвое. Юбилейным стал магазин на улице Дыбенко, 2, в Санкт-Петербурге. Вместе с расширением сети X5 развивает закупочные сервисы и оснащение партнёрских торговых точек.

Петербургский магазин обозначил новый масштаб сети

После присоединения к франшизе магазин на улице Дыбенко получил новое оборудование, цифровые панели и кофепойнт «Бистро ОКОЛО». Таким образом, юбилейное открытие сопровождалось не только появлением бренда на торговой точке, но и обновлением её оснащения. Именно этот магазин довёл число объектов сети до 9000.

В Санкт-Петербурге и Ленинградской области уже работают более 700 магазинов «ОКОЛО». Управляющий директор сети Игорь Плетнёв сообщил о существенном росте интереса к франшизе в последние месяцы. По его словам, 50 партнёрских магазинов в регионе уже получили оборудование от X5.

Эти показатели описывают разные стороны развития сети: более 700 объектов — её региональное присутствие, а 50 оснащённых магазинов — охват поставок оборудования партнёрам. Их не следует трактовать как число новых открытий за один и тот же период. Для предпринимателя здесь важен сам пример поддержки действующей торговой точки при подключении к франшизе, однако условия оснащения конкретного магазина необходимо обсуждать отдельно.

География охватывает 60 регионов

Франшиза «ОКОЛО» представлена в 60 регионах России — от Калининграда до Хабаровска. X5 ориентирует предложение на предпринимателей, у которых уже есть опыт работы в розничной торговле. Это существенная характеристика целевой аудитории: компания адресует модель не просто потенциальным инвесторам, а людям, знакомым с организацией магазинного бизнеса.

Главный количественный результат сообщения — удвоение числа подключённых торговых точек за год. Речь идёт именно о магазинах, работающих по модели прямого франчайзинга. Этот показатель характеризует масштаб сети, но сам по себе не показывает финансовый результат отдельного партнёра или количество предпринимателей, управляющих этими объектами.

Для российского франчайзингового сообщества достижение отметки в 9000 магазинов — заметный пример расширения партнёрской сети с широкой региональной географией. При этом оценивать предложение будущему франчайзи стоит на уровне своего города и конкретной торговой точки: общероссийский размер сети не заменяет расчёта локального спроса, расходов и потребности в оборотных средствах.

Закупочный ассортимент вырос в семь раз

Партнёры «ОКОЛО» могут закупать товары у X5 и примерно у 600 сторонних продавцов. Для этого предусмотрены мобильное приложение «ОКОЛО» и цифровая дистрибьюторская платформа OKOLO.Market. Таким образом, закупочные возможности франчайзи не ограничиваются предложением самой X5: в системе представлены и другие поставщики.

За год совокупный ассортимент платформы увеличился в семь раз. Сейчас франчайзи доступны более 200 000 товаров. Это показатель предложения на цифровой площадке, а не размер ассортимента каждого магазина сети. Для небольшой торговой точки практическое значение имеет возможность выбрать из общего каталога позиции, соответствующие её формату и покупательскому спросу.

По данным компании, ежемесячно мобильным приложением и сайтом OKOLO.Market пользуются более 70 000 уникальных клиентов. Эту аудиторию также важно отделять от числа магазинов: показатель использования сервисов не равнозначен количеству франчайзи или торговых объектов под брендом «ОКОЛО».

Расширение каталога даёт предпринимателю больше вариантов для формирования закупок. Однако при оценке франшизы полезно проверить не только наличие нужных категорий на платформе, но и условия их поставки в конкретный населённый пункт. Сроки, доступность товаров и закупочная стоимость должны учитываться в расчёте экономики магазина наряду с самим выбором поставщиков.

Рейтинги дополняют, но не заменяют расчёт

Согласно оценке INFOLine, которую приводит X5, по итогам января–сентября 2026 года «ОКОЛО» лидировала среди сетей, развивающих прямой франчайзинг, по двум показателям: количеству объектов и объёму выручки. Это сравнение относится к обозначенной группе сетей и указанному периоду, а не ко всем форматам торговли без исключения.

Кроме того, «ОКОЛО» заняла первое место в категории «Инвестиции до 2 млн рублей» рейтинга Forbes «30 самых выгодных франшиз в России» за 2026 год. Категория рейтинга помогает понять контекст сравнения, но её название не следует воспринимать как индивидуальную смету запуска любого магазина. Участие в рейтинге также не является гарантией доходности будущего партнёра.

Практический вывод: предпринимателю с опытом розничной торговли стоит оценивать «ОКОЛО» через условия подключения конкретного объекта. До решения о партнёрстве полезно запросить перечень предоставляемого оборудования, проверить закупочные условия для своего региона и составить финансовую модель магазина. Масштаб сети и широта каталога — важные ориентиры, но решение должно опираться на экономику собственной точки.