Spars egna märkesvaror lanseras i Dollarstores svenska butiker

Dollarstore lanserar Spars egna märkesvaror i sina drygt 135 svenska butiker. Inledningsvis omfattar satsningen 70 produkter, däribland pasta, chips, olivolja och texmex. För den svenska franchisegemenskapen är nyheten ett exempel på hur ett franchisekoncepts varumärke kan nå kunder genom ett sortimentssamarbete, snarare än genom nya butiker under eget namn.

70 produkter i den första lanseringen

Enligt Dagligvarunytt den 27 oktober bygger lanseringen på ett tidigare ingånget samarbetsavtal mellan Dollarstore och Spar. Avtalet gäller att introducera Spars egna märkesvaror, ofta förkortat EMV, på den svenska marknaden. Nu har satsningen konkretiserats med ett första sortiment som ska finnas i Dollarstores butiker.

De 70 produkterna omfattar flera typer av dagligvaror. Pasta och olivolja finns med, liksom chips och texmex. Det handlar alltså inte om en enskild produktkategori, utan om en introduktion som spänner över olika delar av livsmedelssortimentet. De namngivna varorna är exempel på innehållet i lanseringen, inte en fullständig förteckning över produkterna.

Dollarstores svenska butiksnät ger satsningen en omfattning på drygt 135 försäljningsställen. Det är befintliga Dollarstore-butiker som får Spar-produkterna. Nyheten gäller därmed ett nytt erbjudande i ett etablerat butiksnät, inte en annonserad serie nyöppningar. Den skillnaden är viktig för att förstå vad Spars närvaro i Sverige innebär i just det här fallet.

Kopplingen går via ägaren Tokmanni

Bakom samarbetet finns en koppling mellan Dollarstores ägare och Spar. Tokmanni är licensinnehavare till livsmedelskedjan och franchisekonceptet Spar i Finland. Den svenska lanseringen sker samtidigt genom Dollarstores samarbetsavtal om Spars egna märkesvaror.

I ett uttalande beskriver Kim Strömsholm, chef för livsmedelsortiment på Tokmanni, hur erfarenheter från Finland finns med i produktintroduktionen:

– Bland de första Spar-produkterna som lanseras på Dollarstore finns flera dagligvaror som redan blivit kundfavoriter i Finland.

Uttalandet knyter det svenska startsortimentet till produkter som redan säljs på den finländska marknaden. Det är däremot inte ett besked om hur svenska kunder kommer att ta emot varorna. Dollarstore uppger att den första lanseringen ska utvärderas noggrant, vilket blir en viktig del av arbetet innan sortimentet utvecklas vidare.

För franchisegemenskapen är ägarens roll särskilt relevant. Här finns både en licensrelation i Finland och ett varusamarbete i Sverige. De två relationerna hör till samma nyhet, men bör inte beskrivas som om de vore ett och samma svenska franchiseavtal.

Sortimentssamarbete är inte en butikskonvertering

Att ett franchisekoncepts produkter tar plats i en annan kedjas hyllor behöver skiljas från att själva butikskonceptet etableras. Det annonserade svenska upplägget gäller Spars egna märkesvaror hos Dollarstore. Det ger inte grund för att beskriva Dollarstores svenska butiker som Spar-butiker eller som nya Spar-franchiser.

Den konkreta förändringen för kunderna är tillgången till Spar-märkta produkter i Dollarstores befintliga butiker. För den som följer varumärkens etablering är det därför sortimentets räckvidd som står i centrum: 70 produkter introduceras genom ett butiksnät med drygt 135 svenska enheter.

Nyheten illustrerar också varför etableringsbesked behöver läsas med omsorg inom franchisegemenskapen. Ett varumärke kan förekomma i ett butiksutbud utan att butikens namn eller driftsform därmed ändras. I det här fallet är det lanseringen av egna märkesvaror som har presenterats. Att hålla fast vid den beskrivningen gör det lättare att skilja produktdistribution från expansion genom nya franchisetagare.

Utvärdering före fortsatt sortimentsutveckling

Dollarstores ambition är att successivt utöka sortimentet. Samtidigt framhåller företaget att den initiala lanseringen ska utvärderas noggrant. De 70 produkterna är alltså ett första steg, medan en fortsatt breddning beskrivs som en ambition.

Det gör mottagandet av startsortimentet till en central fråga att följa. Beskedet om fler produkter bör tills vidare hållas isär från den genomförda introduktionens omfattning. Det som har presenterats är ett första utbud, en svensk försäljningskanal och en avsikt att utveckla erbjudandet efter utvärdering.

Praktisk slutsats: För franchisegivare och franchisetagare som följer Spars svenska närvaro är detta i första hand en sortimentsnyhet. Skilj mellan licens, varusamarbete och franchiseetablering när ni bedömer vad en sådan lansering betyder för den egna verksamheten.