MDA vise 450 magasins en misant sur la franchise

MDA veut faire de la franchise le moteur de sa prochaine étape de développement. Dans une présentation publiée par Le Figaro le 9 novembre 2026 et mise à jour le 10 novembre, l’enseigne d’équipement de la maison annonce vouloir passer de 180 à 450 magasins en cinq ans. Ce projet concerne la France et l’international, avec un développement parallèle de MDA Cuisine.

Un objectif de 270 ouvertures en cinq ans

Avec plus de quarante ans d’expérience dans l’équipement de la maison, MDA s’appuie aujourd’hui sur un réseau de 180 magasins. Parmi eux, 50 sont exploités par des franchisés indépendants. La franchise représente donc déjà une composante du réseau, sur laquelle l’enseigne entend désormais s’appuyer pour accroître sa présence.

L’objectif annoncé porte sur 270 ouvertures en franchise et en master franchise au cours des cinq prochaines années. Elles doivent permettre d’atteindre un total de 450 points de vente. Il s’agit d’une ambition de développement, et non d’un volume d’ouvertures déjà réalisé ou de contrats annoncés comme signés.

La portée géographique de ce programme mérite également d’être précisée : les 270 ouvertures visées concernent à la fois la France et l’international. Ce chiffre ne doit donc pas être interprété comme un objectif réservé au marché français. Pour la communauté de la franchise en France, l’annonce traduit néanmoins la volonté de MDA de donner davantage de place aux entrepreneurs indépendants dans son expansion.

Un modèle fondé sur la proximité et les moyens du groupe

MDA présente son concept comme un réseau de magasins de proximité spécialisé dans l’équipement de la maison. Pour expliquer l’intérêt de son modèle aux candidats, l’enseigne met en avant l’association entre l’exploitation indépendante d’un magasin et l’accès aux ressources du groupe.

Les franchisés bénéficient, selon MDA, de sa puissance d’achat, de la notoriété de l’enseigne et de ses services. À ces moyens s’ajoutent des outils nationaux de marketing et de communication, ainsi qu’un soutien permanent des équipes du siège. Ces éléments constituent les principaux appuis décrits par le réseau pour accompagner l’activité de ses partenaires.

Sur le recrutement, MDA insiste d’abord sur l’envie d’entreprendre et la motivation. L’enseigne s’adresse aussi bien aux candidats souhaitant ouvrir un magasin qu’aux futurs multifranchisés. Elle indique que son plus jeune franchisé a 23 ans, un exemple qu’elle utilise pour souligner son ouverture à différents âges et parcours entrepreneuriaux.

Un accompagnement annoncé jusqu’à l’ouverture

L’accompagnement décrit par MDA commence dès le premier entretien et se poursuit jusqu’à l’ouverture du magasin. Le réseau annonce une aide à la recherche du local, à l’obtention des financements et à l’aménagement du point de vente. Il présente cette préparation comme un parcours sur mesure pour le futur exploitant.

L’objectif affiché est de réduire la charge des démarches supportée par le franchisé afin qu’il puisse se concentrer sur son lancement. L’intervention des équipes du siège est ainsi mise en avant à la fois pour la préparation du projet et, à travers le soutien permanent annoncé, pour la vie du magasin.

Pour un candidat, ces engagements constituent des sujets à approfondir lors des échanges avec l’enseigne. Il est utile de distinguer les différentes étapes : recherche immobilière, montage financier, préparation du magasin et appui après l’ouverture. Une aide à la recherche de financement ne doit notamment pas être confondue avec un financement garanti.

MDA Cuisine, une seconde voie de développement

En parallèle de son réseau historique, le groupe annonce développer MDA Cuisine en franchise. Le concept réunit la cuisine et l’électroménager sous un même toit, en s’appuyant sur l’expérience du groupe dans ce dernier domaine. MDA présente cette offre comme un projet complet et revendique un positionnement tarifaire inférieur à celui des acteurs traditionnels.

L’enseigne précise qu’un entrepreneur peut ouvrir simultanément MDA et MDA Cuisine. Cette possibilité introduit une autre configuration de projet pour les candidats, au-delà de l’ouverture d’un seul magasin MDA. Elle demande toutefois d’examiner le périmètre exact de chaque activité et les moyens nécessaires à leur exploitation commune.

À retenir pour les candidats : l’annonce ouvre deux pistes, MDA et MDA Cuisine. Avant de s’engager, il convient de préciser avec le réseau le format envisagé, le territoire disponible, le budget et le contenu concret de l’accompagnement.