Blue Lagoon kasvoi 16 liikkeeseen – seuraava avaus Tallinnassa

Suomalainen kauneusketju Blue Lagoon valmistautuu ensimmäiseen ulkomaanavaukseensa. Kauppalehden 2. marraskuuta julkaiseman jutun mukaan ketjun Tallinnan-liike avautuu marraskuussa 2026. Suomessa kasvua on vauhdittanut vuonna 2021 käyttöön otettu franchising-malli: ketjun nykyisistä 16 liikkeestä 12 on franchising-yrittäjien pyörittämiä.

Franchisingista tuli ketjun keskeinen kasvutapa

Blue Lagoonin perustajan ja toimitusjohtajan Sini Virtasen mukaan ajatus franchising-mallista syntyi vuonna 2021. Mallia kokeiltiin ensin Helsingin Töölössä. Kokeilun jälkeen seuraava franchising-liike avattiin vuonna 2022 Espoon Lippulaivaan.

Nyt ketjun 16 liikkeestä neljä on Virtasen omia ja 12 franchising-yrittäjien johtamia. Yrittäjävetoisten liikkeiden osuus on siten kolme neljäsosaa verkostosta. Franchising ei siis ole Blue Lagoonille enää yksittäinen kokeilu, vaan liikkeiden määrällä mitattuna sen pääasiallinen toimintamalli.

Suomen franchising-yhteisön näkökulmasta ketjun kehityksessä huomionarvoista on siirtymä omien liikkeiden avaamisesta verkostoon, jossa yrittäjien vetämät toimipaikat ovat enemmistönä. Nykyinen jakauma kertoo yrittäjävetoisen mallin painosta konkreettisemmin kuin pelkkä liikkeiden kokonaismäärä.

Töölön kokeilun ja Lippulaivan avauksen väliin jäi vain vuosi. Nykyiseen 12 franchising-liikkeen verkostoon ketju on edennyt vuonna 2021 alkaneen kehitysvaiheen aikana. Kauppalehden jutussa Virtanen kuvaa ensimmäisen kokeilun toimineen, minkä jälkeen mallia vietiin seuraavaan sijaintiin.

Kasvun pohja rakentui omissa hoitoloissa

Vuonna 2006 perustetun Blue Lagoon Beautyn historia ulottuu selvästi franchising-vaihetta pidemmälle. Virtasen kauneuskeskus ylitti ensimmäisen kerran miljoonan euron liikevaihdon vuonna 2017. Vuoden 2018 aikana toimintaa laajennettiin Espoon Isoon Omenaan ja Helsingin Punavuoren Kolmikulmaan.

Keväällä 2020 avattiin liike Turkuun. Nämä avaukset tapahtuivat ennen vuoden 2021 franchising-kokeilua, joten ketjulla oli kokemusta usean toimipaikan toiminnasta jo ennen yrittäjävetoisen mallin käyttöönottoa.

Kasvun aikajana erottaa toisistaan kaksi vaihetta: ensin Blue Lagoon laajensi toimintaa uusilla hoitoloilla, minkä jälkeen franchisingista tuli osa laajentumista. Nykyisessä verkostossa molemmat toimintatavat ovat edelleen mukana, sillä Virtasella on yhä neljä omaa liikettä.

Ketjun tarina ei näin ala valmiin franchising-konseptin lanseerauksesta. Yrityksen perustamisen ja franchising-mallin käyttöönoton välillä oli noin 15 vuotta. Tänä aikana toiminta ehti kasvaa alkuperäisestä kauneuskeskuksesta useampaan sijaintiin ennen nykyisen yrittäjäverkoston rakentumista.

Ketjun ja yhtiön liikevaihdot on erotettava

Virtasen mukaan koko Blue Lagoon -ketjun liikevaihto oli vuonna 2025 yhteensä 5,2 miljoonaa euroa. Vuoden 2026 ketjuliikevaihdoksi hän arvioi noin seitsemän miljoonaa euroa. Jälkimmäinen luku on siis toimitusjohtajan arvio, ei vielä toteutunut koko vuoden tulos.

Blue Lagoon Beauty Oy:n vuoden 2025 liikevaihto puolestaan oli 3,2 miljoonaa euroa. Kauppalehden esittämien yritystietojen mukaan yhtiön liikevaihto kasvoi edellisestä tilikaudesta 109 prosenttia. Tilikauden tulos jäi kuitenkin 78 000 euroa tappiolliseksi.

Lukuja luettaessa olennainen ero on tarkastelun kohteessa. Ketjun 5,2 miljoonan euron liikevaihto ja Blue Lagoon Beauty Oy:n 3,2 miljoonan euron liikevaihto eivät kuvaa samaa kokonaisuutta. Myöskään yhtiön ilmoitettua tulosta ei pidä tulkita yksittäisen franchising-yrittäjän tulokseksi.

Kasvu ja kannattavuus näyttäytyvät tiedoissa eri tavoin: yhtiön liikevaihto kasvoi voimakkaasti, mutta sen tilikausi oli tappiollinen. Franchising-yrittäjyyttä harkitsevalle tämä on tärkeä lukutapa. Verkoston koko, ketjumyynti ja yhden yhtiön tulos vastaavat eri kysymyksiin, eikä yksi niistä yksin kerro toimipaikan taloudellisista edellytyksistä.

Omistajaksi tuli myös LFG Brands

Blue Lagoonin omistuspohja laajeni vuonna 2024, kun enkelisijoittaja Jenni Kynnös ja yrittäjä Tytti Tamminen sijoittivat Virtasen yritykseen. Kynnös tunnetaan myös Leijonan luola -ohjelmasta.

Vuonna 2025 Kynnös ja Tamminen myivät yhteensä 24 prosentin osuutensa LFG Brandsille. Kauppalehden mukaan Blue Lagoon Beautyn omistajat ovat nyt Sini Virtanen ja LFG Brands, jonka omistusosuus on 24 prosenttia.

LFG Brandsin portfolioon kuuluvat myös parturiketju M Room ja sokerointiin erikoistunut Poslin. Blue Lagoonin omistajaksi on siten tullut yritys, jonka portfolio sisältää muitakin kauneus- ja hyvinvointipalvelujen ketjuja.

Omistusmuutos on oma vaiheensa ketjun kasvutarinassa. Franchising-malli oli otettu käyttöön jo vuonna 2021, ennen Kynnöksen ja Tammisen sijoitusta sekä myöhempää osakekauppaa LFG Brandsin kanssa. Yrittäjäverkoston rakentaminen siis alkoi ennen näitä omistusjärjestelyjä.

Tallinna avaa uuden vaiheen

Marraskuulle 2026 ilmoitettu Tallinnan-avaus on Blue Lagoonin ensimmäinen liike Suomen ulkopuolella. Se tuo kotimaassa kasvaneen kauneusketjun uuteen maahan samalla, kun franchising-yrittäjät muodostavat nykyisen liikeverkoston enemmistön.

Tallinnan-avaus ja noin seitsemän miljoonan euron ketjuliikevaihtoarvio koskevat molemmat vuotta 2026, mutta niiden luonne on erilainen: toinen on ilmoitettu avaus, toinen arvio koko vuoden myynnistä. Toteutuneen kasvun keskeisiä mittareita ovat tässä vaiheessa nykyinen 16 liikkeen verkosto ja vuoden 2025 talousluvut.

Käytännön huomio: Franchising-yrittäjyyttä arvioitaessa kannattaa erottaa ketjun kasvu, ketjuyhtiön talous ja oman suunnitellun toimipaikan laskelmat. Blue Lagoonin luvut havainnollistavat, miksi kaikkia kolmea on tarkasteltava erikseen.