Friendly Fire u europskom finalu s 22 lokacije u šest zemalja

Hrvatski franšizni koncept za gaming i esport Friendly Fire plasirao se među pet finalista u kategoriji International Brand of the Year na šestom izdanju European Franchise Awardsa. Finale u Bruxellesu, zakazano za 17. rujna 2026., dolazi u trenutku novih otvaranja i ulaganja namijenjenog međunarodnom širenju mreže koja je krenula iz Zagreba.

Hrvatski predstavnik među pet međunarodnih brendova

Dodjelu organizira European Franchise Federation (EFF), a uz Friendly Fire u završnici iste kategorije nalaze se 5àsec, Fortidia, Japanese Head Spa i Reitan Retail. Za hrvatsku franšiznu zajednicu riječ je o nastupu domaćeg koncepta u međunarodnom izboru, nakon priznanja osvojenih na nacionalnoj razini.

Friendly Fire postao je hrvatski predstavnik nakon što je na izboru Franchise Brand Leader Award 2026. proglašen Franšizom godine i najvećim hrvatskim izvoznikom franšize. Ta su priznanja prethodila ulasku u europsku završnicu, o kojoj su izvijestili Poslovni FM 16. rujna i Poslovni dnevnik 17. rujna.

Važno je razlikovati plasman u finale od konačnog rezultata: dostupne objave potvrđuju nominaciju među pet završnih kandidata, ali ne donose ishod dodjele. Friendly Fire stoga se u ovoj fazi može opisati kao finalist, ne i kao dobitnik europske nagrade. Središnja vijest ostaje međunarodna vidljivost hrvatskog brenda, potkrijepljena podacima o postojećoj mreži i novim ulaganjima.

Od Zagreba do 22 lokacije: što je otvoreno, a što planirano

Prema objavljenim podacima, Friendly Fire od prvog prostora u Zagrebu izrastao je u sustav s 22 lokacije u šest zemalja. Početkom rujna otvorene su lokacije na Cipru, u Rijeci i Beču. Poslovni dnevnik navodi i nastavak širenja u Beneluxu, s Utrechtom kao novom lokacijom, dok kompanija najavljuje ulazak na tržišta Španjolske i Poljske.

Rijeka pritom povezuje međunarodnu priču s daljnjim razvojem u Hrvatskoj. Širenje se, prema tim objavama, ne odvija samo kroz izlazak na nova inozemna tržišta, nego uključuje i novu domaću lokaciju. Objavljeni pregled ipak ne donosi zasebne poslovne rezultate pojedinih prostora, pa iz njega nije moguće uspoređivati uspješnost hrvatskih i inozemnih lokacija.

Uz postojeću mrežu navodi se više od 30 potpisanih franšiznih ugovora koji predviđaju otvaranje približno 200 novih lokacija u 11 zemalja. Ugovoreno širenje nije isto što i broj otvorenih lokacija. Broj od 22 opisuje objavljeni postojeći opseg mreže, dok približno 200 dodatnih lokacija predstavlja predviđena otvaranja na temelju ugovora.

U dostupnim informacijama nije naveden jedinstven rok za realizaciju svih tih otvaranja. Zato podatke o planiranoj mreži treba čitati kao pokazatelj ugovorenog smjera razvoja, a ne kao potvrdu da su svi prostori već uređeni ili počeli primati korisnike.

Četiri milijuna eura za širenje i podršku partnerima

Međunarodni razvoj prati i novo financiranje. Prema Poslovnom dnevniku, hrvatski fond AYMO Ventures krajem kolovoza uložio je četiri milijuna eura u investicijskoj rundi serije A. Sredstva su namijenjena međunarodnom širenju, razvoju tehnološke platforme i jačanju podrške franšiznim partnerima.

Te tri navedene namjene daju širi kontekst planovima otvaranja. Financiranje nije predstavljeno isključivo kao ulaganje u nove prostore: uz geografsku ekspanziju izrijekom su navedeni tehnološki razvoj i podrška partnerima. Za poduzetnike koji prate koncept to su odvojena područja o kojima vrijedi tražiti konkretne informacije tijekom razgovora s davateljem franšize.

Objava ne razrađuje koliko je od ukupnog ulaganja predviđeno za svaku namjenu. Također ne navodi iznos ulaganja potreban za pojedinačnu franšiznu lokaciju. Četiri milijuna eura zato ne treba tumačiti kao podatak o trošku ulaska u mrežu ili kao iznos koji je izravno dostupan svakom budućem partneru.

Platforma i natjecanja dopunjuju sliku mreže

Uz broj prostora, objavljeni su i pokazatelji korištenja koncepta: platformu Friendly Firea koristi više od 220 tisuća gejmera, a na lokacijama je održano više od tisuću amaterskih esportskih natjecanja. Ti podaci dopunjuju sliku mreže, koja uz fizičke lokacije uključuje digitalnu platformu i organizirana natjecanja.

Ipak, broj korisnika platforme i ukupan broj održanih natjecanja nisu pokazatelji prihoda ili dobiti pojedinog franšiznog partnera. Za procjenu konkretne poslovne prilike potrebno ih je promatrati odvojeno od lokalne potražnje, troškova prostora, opreme i uvjeta franšiznog ugovora.

Praktična poruka: europsko finale i novo ulaganje razlog su za praćenje Friendly Firea, ali zainteresirani partneri trebaju zatražiti aktualan popis otvorenih lokacija, uvjete ulaganja i sadržaj podrške. Posebno valja odvojiti postojeće poslovanje od ugovorenih budućih otvaranja.