Sports Experts : plus de 5 M$ pour un magasin à Québec

Le Groupe Boucher investit plus de 5 millions de dollars pour déménager et agrandir son magasin Sports Experts de l’avenue Jules-Verne, dans l’ouest de la région de Québec. L’ouverture du nouvel établissement de 35 000 pieds carrés est prévue le 28 octobre 2026. Pour la communauté de la franchise, ce projet met en lumière le rôle d’un exploitant québécois dans la transformation de magasins existants.

Un déménagement après une acquisition en 2025

Le Groupe Boucher a acquis le Sports Experts du Méga Centre Sainte-Foy en avril 2025. Situé au 1475, avenue Jules-Verne, le long de l’autoroute Duplessis, ce magasin occupait moins de 10 000 pieds carrés. Son remplacement par un établissement de 35 000 pieds carrés représente donc une superficie plus que triplée.

Le nouveau bâtiment se trouve au 1275 de la même avenue, près du Canadian Tire. Selon Le Carrefour de Québec, cette adresse se situe dans le secteur de L’Ancienne-Lorette. La construction a commencé au printemps 2026, environ un an après l’acquisition du commerce par le groupe.

La transition est maintenant inscrite au calendrier : l’ancien magasin fermera le 24 octobre, avant l’ouverture de la nouvelle adresse le 28 octobre. Il s’agit ainsi du déplacement et de l’agrandissement d’un commerce déjà exploité par le franchisé, plutôt que de l’annonce d’un point de vente supplémentaire dans son réseau.

Sports Experts et Atmosphère sous un même toit

Le nouvel établissement réunira Sports Experts et Atmosphère, la bannière spécialisée en plein air, dans un même local. Cette configuration associera les deux enseignes au sein d’une surface considérablement plus grande que celle du magasin actuel.

Sept espaces seront également consacrés à des marques précises : Nike, Under Armour, Adidas, The North Face, Columbia, Arc’teryx et Oakley. L’aménagement annoncé ne repose donc pas uniquement sur une augmentation de superficie : il prévoit aussi une organisation autour de marques identifiées et l’intégration de l’offre Atmosphère.

Martin Boucher, président-directeur général du groupe, souhaitait agrandir ce magasin dès son acquisition. Selon le communiqué du franchisé, il veut « surprendre les gens de l’ouest de la région de Québec ». L’objectif affiché est de faire de cet emplacement une destination pour l’achat d’articles de sport.

Pour accompagner l’ouverture, le magasin annonce un rabais de 20 % sur la plupart des produits du 28 octobre au 1er novembre. Cette promotion constitue une mesure de lancement limitée à ces dates, et non une réduction annoncée sur l’ensemble de l’assortiment.

Un multifranchisé qui transforme ses magasins

Fondé en 1987 par Claude Gosselin et Luce Fortin, le Groupe Boucher exploite 31 franchises sous les bannières Sports Experts, Atmosphère et L’Entrepôt du Hockey. Le projet de l’avenue Jules-Verne s’inscrit dans un réseau déjà établi, dont le développement passe notamment par l’agrandissement de commerces existants.

Le groupe a réalisé une autre transformation importante en avril 2026 : il a presque doublé la superficie de son magasin de Place Ste-Foy en s’installant dans l’ancien local de Saks Fifth Avenue. Deux projets distincts, dans la même région, illustrent ainsi cette démarche d’augmentation des surfaces de vente.

Sports Experts appartient à FGL Sports, une division de Canadian Tire. Fondée en 1967, la bannière compte plus de 100 magasins au Québec. Selon Le Carrefour de Québec, tous sont exploités par des franchisés québécois. L’investissement de Groupe Boucher offre donc un exemple concret de la contribution d’un exploitant local au renouvellement de cette présence commerciale.

Une ouverture dans un marché qui bouge

L’ouverture sur Jules-Verne intervient alors qu’un autre détaillant d’articles de sport prépare son expansion à Québec. Décathlon a annoncé, le 20 octobre, un troisième magasin dans la ville, à Fleur de Lys, pour l’été 2027. Les calendriers sont différents, mais les deux annonces concernent l’évolution de l’offre sportive dans la région.

Pour les entrepreneurs de la communauté de la franchise, le point à retenir est pratique : distinguer l’ajout d’une adresse de la transformation d’un commerce existant. Ici, l’investissement de plus de 5 millions de dollars porte sur un déménagement, une surface accrue et la réunion de deux bannières, plutôt que sur une hausse annoncée du nombre de franchises du groupe.