الشايع تطلق مهرجان الأضواء في الإمارات بمكافآت أورا

أطلقت مجموعة الشايع في الإمارات حملة «مهرجان الأضواء — الهدايا. التجمّع. التألّق»، التي تجمع منتجات وتجارب احتفالية لدى عدد من علاماتها مع مكافآت متدرجة لأعضاء برنامج «أورا». وبحسب الخبر المنشور في 26 أكتوبر 2026 على موقع «فرانشايز الإمارات»، تستمر الحملة حتى 8 نوفمبر، وتضم أسماء مثل اتش آند ام وستاربكس وشيك شاك وألتا بيوتي.

حملة واحدة تجمع تجارب علامات متعددة

تقدم الشايع الحملة باعتبارها الأولى من نوعها للمجموعة في الإمارات. وتربط بين التسوق وتناول الطعام وتجارب الجمال، بدلاً من اقتصارها على عرض لدى علامة واحدة. وتشمل المشاركة منتجات موسمية وتشكيلات هدايا وورش عمل، إلى جانب مسار مكافآت يرتبط بتكرار عمليات الشراء ضمن حملة «X10» من أورا.

وتحمل هذه الصيغة أهمية لمجتمع الامتياز التجاري في الإمارات من زاوية إدارة التسويق بين علامات متعددة. فالقصة هنا تتعلق بحملة مشتركة وتجربة ولاء تجمع أسماء مختلفة، وليس بإعلان عن منح امتياز جديد أو افتتاح فروع. ويظهر هذا الطابع المشترك أيضاً في أحد منتجات المطاعم المشاركة، من خلال تعاون شيك شاك مع آشاز على قائمة خاصة بالمناسبة.

ويتيح أورا لأعضائه كسب النقاط واستبدالها لدى أكثر من 30 علامة تجارية تابعة للمجموعة، إلى جانب الاستفادة من تجارب التسوق وتناول الطعام وأنماط الحياة. كما يتضمن البرنامج إشعارات مسبقة بالعروض الترويجية والتنزيلات، لتشمل العلاقة مع العضو متابعة العروض وليس المكافأة المباشرة وحدها.

من قائمة بتر تشيكن إلى ورش التجميل

في جانب المطاعم والمقاهي، تشمل الحملة قائمة «بتر تشيكن» الخاصة من شيك شاك بالتعاون مع آشاز، ولاتيه القرفة من ستاربكس. وهذان المنتجان يظهران أيضاً ضمن الهدايا المرتبطة بمراحل الشراء في برنامج المكافآت، بما يصل بين التجربة الموسمية وآلية الولاء المصاحبة لها.

أما في الأزياء، فتقدم اتش آند ام تشكيلة للسيدات بتصاميم مستوحاة من ديوالي. وفي الجمال، تضم الحملة ورش عمل بلمسة بوليوودية لدى ألتا بيوتي مع خبيرة التجميل الهندية فيمي جوشي. وتضاف إلى ذلك مجموعات هدايا لدى علامات الجمال والعطور، ومنها جو مالون وباث آند بودي وركس.

وبذلك تتوزع عناصر الحملة بين منتجات يمكن شراؤها وتجارب يمكن حضورها وهدايا مرتبطة بالمشتريات. وهذا التفصيل مهم عند قراءة الإعلان: فالمشاركة لا تعني تقديم النوع نفسه من النشاط لدى كل علامة، بل مساهمة كل اسم بمنتجات أو تجارب محددة ضمن المناسبة المشتركة.

كيف تتدرج مكافآت أورا؟

تعتمد حملة «X10» على زيادة مضاعفات نقاط أورا مع تتابع عمليات الشراء. وتبدأ المضاعفة من ضعف النقاط في عملية الشراء الثانية، وتصل إلى عشرة أضعاف النقاط في عملية الشراء العاشرة. وبالتوازي، يستطيع الأعضاء الحصول على ما يصل إلى خمس هدايا موزعة على مراحل محددة.

وتأتي الهدايا المعلنة على النحو التالي:

• بعد عمليتي شراء: لاتيه القرفة من ستاربكس.
• بعد أربع عمليات شراء: كوب صغير من بنكبري احتفالاً بمهرجان الأضواء.
• بعد ست عمليات شراء: برغر «بتر تشيكن» من شيك شاك.
• بعد ثماني عمليات شراء: معطر جسم من باث آند بودي وركس.
• بعد عشر عمليات شراء: نقاط أورا بقيمة 100 درهم إماراتي.

والتمييز بين مضاعفات النقاط والهدايا ضروري لفهم الحملة؛ فالإعلان يجمع بين المسارين، ولا يقدم الهدايا الخمس بوصفها مكافأة فورية على أول عملية شراء. كذلك فإن قيمة 100 درهم تخص نقاط أورا عند المرحلة العاشرة، وليست مبلغاً نقدياً معلناً يُدفع للمتسوق.

برنامج إقليمي وحملة مخصصة للإمارات

منذ إطلاقه عام 2022، تجاوز عدد أعضاء أورا ثمانية ملايين عضو، وفق المعلومات الواردة في الإعلان. ويتعلق هذا الرقم بالبرنامج على مستوى المنطقة، ولا يمثل عدداً معلناً لأعضائه داخل الإمارات أو للمشاركين في حملة مهرجان الأضواء تحديداً.

وتضم قائمة العلامات التي يتيح البرنامج التعامل معها أمريكان إيجل وفوت لوكر وفيكتوريا سيكريت واتش آند ام وباث آند بودي وركس وشارلوت تلبوري، إضافة إلى ريزينج كينز وشيك شاك وتشيبوتلي وبرايمارك وألتا بيوتي. أما تفاصيل المنتجات والتجارب الاحتفالية، فقد حدد الإعلان أمثلة بعينها لدى العلامات المشاركة في المناسبة.

وبالنسبة إلى مجتمع الامتياز، تقدم الحملة مثالاً على جمع مناسبة موسمية ومنتجات محددة ومكافآت متدرجة تحت برنامج واحد. ولا يتضمن الإعلان نتائج للمبيعات أو أعداد المشاركين، لذلك تبقى قراءة المبادرة مرتبطة بتصميمها المعلن، لا بقياس أثر تجاري تحقق بالفعل.

الخلاصة العملية: عند تقييم حملة ولاء متعددة العلامات، ميّز بين نطاق البرنامج العام وعروض المناسبة، وراجع مراحل استحقاق الهدايا والنقاط قبل احتساب فائدتها.