台灣加盟社群聚焦ESG品牌信任　10月論壇以早餐碳足跡案例切入

永續議題如何走進日常店舖，又如何成為加盟主認同品牌的理由？據《鮮週報》9月29日報道，2026 Global Franchise Conference將於10月2日至3日在台北南港展覽館二館舉行，其中第二天將聚焦ESG與品牌影響力，以早餐產品等案例，探討台灣加盟社群如何將永續理念轉化為經營溝通。

從永續承諾走向品牌信任

本次論壇由經濟部商業發展署主辦、台灣連鎖加盟促進協會協辦、中國生產力中心執行，兩大焦點為人工智能應對人手短缺，以及ESG如何轉化為影響力。參與分享的企業領袖及加盟社群代表來自日本、加拿大、瓜地馬拉、印尼及台灣等地。

與設備或人手配置相比，ESG場次更着重品牌與人的關係。議程將從品牌、媒體、營銷及消費者角度，討論永續如何連結品牌信任、消費者選擇、加盟主認同及市場拓展。這些是論壇預定探討的方向，並非已獲驗證的營運成果。

早餐產品成為具體討論案例

第二天的相關場次由主持人陳文越主談，核心問題是ESG如何成為連鎖品牌的新成長動力。揚秦國際董事長卓靖倫將以「一頓早餐，也能承載改變世界的力量」為題分享，並以取得碳足跡認證的滿分堡說明品牌差異化。

這個案例把討論帶到消費者熟悉的早餐產品，而不只停留在企業層面的永續承諾。不過，目前報道未交代該產品的碳排數據、認證範圍，亦未提供相關銷售或加盟店回報資料，因此不能據此推斷認證已帶來多少生意增長。

ESG與營銷如何配合

台灣綠能公益發展協會理事長侯家楷亦將在論壇解析ESG結合營銷策略，討論品牌影響力與市場競爭力。連同早餐案例，場次將涵蓋產品實踐與對外溝通兩個層面。

對加盟社群而言，值得追問的是總部如何把永續主張轉成店舖可以理解及執行的工作。例如，認證資料如何供前線查核、員工如何回答顧客問題，以及宣傳內容如何與實際認證範圍一致。這些可作為與會者的提問方向，但現有報道尚未提供講者的具體答案。

看案例，也要核對執行條件

論壇同期另有加盟展覽舉行，讓參與者在聽取品牌分享之外，也有機會與參展品牌交流。不過，品牌故事、營銷目標與加盟店實際承擔的工作，仍應分開評估；目前公開資料主要是議程介紹，不能視作成效保證。

實用提示：有意了解相關品牌的加盟者，可先準備三項問題：永續主張有甚麼證明、店舖需要做甚麼、總部提供哪些支援。把案例轉成可核對的資料，比單憑ESG標籤判斷加盟價值更有用。