خمس علامات سعودية تشارك في معرض Buybrand 2026 بموسكو
تشارك خمس علامات سعودية في Buybrand بموسكو من 29 سبتمبر إلى 1 أكتوبر، مع عرض تجارب متفاوتة في التوسع عبر الامتياز التجاري.
تاريخ النشر
تستعد خمس علامات سعودية في المطاعم والمقاهي والحلويات للمشاركة في معرض Buybrand 2026، الذي يقام في موسكو من 29 سبتمبر إلى 1 أكتوبر. وتجمع المشاركة علامات تختلف في حجم شبكاتها ومدى اعتمادها على الامتياز، لتعرض أمام زوار المعرض نماذج متعددة من مجتمع الامتياز السعودي، إلى جانب جلسة تناقش فرص الشراكة بين السعودية وروسيا.
المشاركة السعودية الثانية بتشكيلة جديدة
بحسب إعلان المشاركة المنشور على موقع Retail.ru في 27 سبتمبر 2026، تشارك السعودية في المعرض للمرة الثانية، لكنها تحضر بهذه التشكيلة من العلامات للمرة الأولى. وتضم القائمة Berovan وBurgerizzr وHashi Basha وKhaliyat Khalid وNamq، وهي أسماء تقدم منتجات تمتد من الساندويتشات والبرغر إلى المخبوزات بالعسل والقهوة المختصة.
وتُنظَّم المشاركة بدعم من اللجنة الوطنية للامتياز التجاري السعودية، وشركة Safa International، المشار إليها أيضًا باسم Saudi Franchise Alliance، والتي تساعد العلامات على دخول الأسواق الدولية. ويستمر عمل الجناح السعودي طوال أيام المعرض الثلاثة.
ويقام الحدث في «تيميريازيف سنتر»، داخل جناح «فافيلوف» بموسكو، ويستقبل الزوار من العاشرة صباحًا إلى السادسة مساءً. وتضع هذه المشاركة العلامات الخمس في مناسبة واحدة لعرض تجاربها، لكن الإعلان لا يتضمن عقودًا موقعة أو افتتاحات مؤكدة في السوق الروسية؛ فالخبر يتعلق بالمشاركة في المعرض والتعريف بفرص التعاون.
شبكات كبيرة تعتمد على أصحاب الامتياز
تبرز Hashi Basha ضمن القائمة بشبكة تضم 151 موقعًا يعمل بالامتياز وستة مواقع مملوكة للشركة، وفق الأرقام الواردة في إعلان المشاركة. ويصفها الإعلان بأنها من العلامات المطعمية سريعة النمو في السعودية. وتوضح تركيبة الشبكة أن المواقع العاملة بالامتياز تمثل الجزء الأكبر من حضورها التشغيلي المعلن.
أما Khaliyat Khalid، فيقدمها الإعلان بوصفها علامة للحلويات الفاخرة المتخصصة في مخبوزات خلية النحل بالعسل. وتضم شبكتها 139 موقعًا يعمل بالامتياز، مقابل موقع واحد مملوك للشركة. وهذه التركيبة تجعل تجربتها مختلفة عن علامة تبدأ منح الامتياز بعد بناء شبكة واسعة من المواقع المملوكة مباشرة.
ولا تكشف الأرقام وحدها تفاصيل العلاقة مع أصحاب الامتياز أو تكاليف تأسيس المواقع أو نتائجها المالية. لكنها تمنح الزائر نقطة بداية واضحة للمقارنة: أمامه علامتان يشكل الامتياز معظم شبكتيهما، ما يجعل الأسئلة عن التدريب والدعم واستمرارية جودة المنتج أسئلة عملية عند مناقشة فرص التعاون، وليست نتائج يمكن افتراضها من عدد المواقع.
Burgerizzr وBerovan وNamq: مسارات توسع مختلفة
تأتي Burgerizzr إلى المعرض بشبكة تضم 124 موقعًا مملوكًا للشركة، مع إشارة الإعلان إلى أن إطلاق الامتياز لديها تم حديثًا. ولا يورد المصدر عددًا لمواقعها العاملة بالامتياز. ولذلك ينبغي قراءة الرقم باعتباره حجم الشبكة المملوكة للشركة، لا عدد فرص الامتياز الممنوحة أو المواقع التي يديرها شركاء.
وتعرض Berovan نموذجًا أصغر من حيث عدد المواقع؛ إذ تضم سلسلة الساندويتشات المشوية تسعة مواقع، ثلاثة منها تعمل بالامتياز. أما Namq، المتخصصة في القهوة المختصة مع تقديم القهوة والحلويات الخاصة بها، فتضم 33 موقعًا، من بينها 13 موقعًا يعمل بالامتياز.
وبذلك لا تقدم القائمة السعودية صورة واحدة للتوسع. فهي تجمع شبكة كبيرة بدأت منح الامتياز حديثًا، وشبكات يغلب عليها تشغيل أصحاب الامتياز، وعلامات تجمع بين التشغيل المباشر والامتياز بأعداد أقل. وهذه الفروق أهم من جمع أعداد المواقع في رقم واحد؛ لأنها توضح المرحلة التي وصلت إليها كل علامة في استخدام نموذج الامتياز، دون أن تثبت بحد ذاتها أفضلية استثمارية لأي منها.
جلسة تربط مجتمعَي الأعمال في السعودية وروسيا
يتضمن البرنامج المعلن مشاركة الدكتور خالد الغامدي، رئيس اللجنة الوطنية للامتياز التجاري السعودية، في جلسة يوم 29 سبتمبر عند الساعة 16:35، في القاعة التي يحمل اسمها معنى «وفق قواعدنا الخاصة».
وتأتي الجلسة بعنوان «الامتياز التجاري: جسر لنمو الأعمال بين السعودية وروسيا». وبحسب الإعلان، سيتناول الغامدي كيفية وصول العلامات السعودية إلى المستوى الدولي، وآفاق الشراكة بين السوقين. ويضيف هذا اللقاء إلى عرض العلامات مساحة لمناقشة التوسع عبر الحدود، بدل اقتصار المشاركة على التعريف بالمنتجات وأعداد المواقع.
ومع ذلك، لا يتضمن البحث تفاصيل عن شروط منح الامتياز في روسيا، أو مناطق حصرية متاحة، أو رسوم استثمارية للعلامات المشاركة. كما لا يعلن عن نتائج للمحادثات، إذ يسبق موعد انعقاد المعرض. ومن ثم تظل المشاركة خطوة تعريفية وتجارية معلنة، وليست دليلًا على دخول العلامات الخمس فعليًا إلى السوق الروسية.
الخلاصة العملية: لمن يدرس التعاون مع إحدى العلامات المشاركة، تُستخدم بيانات الشبكات لتحديد الأسئلة، لا لاتخاذ قرار نهائي. ابدأ بالتمييز بين المواقع المملوكة للشركة ومواقع الامتياز، ثم اطلب تفاصيل العرض والدعم وحقوق التوسع قبل تقييم أي فرصة.
