McDonald's retrata 35 anos em Portugal na série «Mac por Portugal»

A McDonald's Portugal lançou, a 21 de setembro de 2026, o minidocumentário «Mac por Portugal», desenvolvido em parceria com o Grupo Impresa e conduzido por Carolina Torres. Integrada nas comemorações dos 35 anos da marca no país, a série percorre histórias de fornecedores, clientes e franchising, colocando a ligação a Portugal no centro da narrativa.

Episódios semanais sobre a presença no país

Segundo a notícia publicada pelo SAPO a 24 de setembro, os episódios são divulgados semanalmente na SIC e na SIC Notícias. A distribuição inclui também conteúdos complementares nas redes sociais do Grupo Impresa e da McDonald's Portugal, prolongando a presença da série para além da televisão.

Cada episódio tem cerca de um minuto. O formato concentra-se em histórias e marcos específicos do percurso da marca, em vez de apresentar uma cronologia extensa das suas operações. A condução está a cargo da cantora e apresentadora Carolina Torres.

Está igualmente prevista a publicação de um episódio final com aproximadamente cinco minutos. Este conteúdo ficará disponível apenas nos sites da SIC, da SIC Notícias e do Expresso, reunindo bastidores e alguns dos melhores momentos da série. A iniciativa combina, assim, pequenas peças de emissão semanal com uma síntese mais longa em formato digital.

Fornecedores e franchising entram na narrativa

Entre os temas anunciados está a história da Kagome Foods Portugal, identificada como fornecedora nacional da McDonald's. A inclusão desta empresa traz para o documentário uma relação que existe para lá do atendimento nos restaurantes: a ligação da marca à sua cadeia de fornecimento em Portugal.

A série aborda também o percurso de Jorge Ferraz, franquiado da McDonald's. Para a comunidade de franchising portuguesa, este é um dos elementos diretamente ligados ao modelo de negócio: a presença de um operador local numa narrativa sobre a evolução de uma marca global no país.

A informação divulgada não detalha esse percurso nem apresenta indicadores da sua operação. O destaque recai sobre a participação do franquiado como uma das histórias escolhidas para representar os 35 anos da marca em Portugal, a par dos fornecedores e dos clientes.

Outro tema é a tradição familiar que a McDonald's procura fomentar junto dos seus clientes no país. Ao reunir estas perspetivas, o projeto apresenta a presença portuguesa através de diferentes relações com a marca, sem se limitar aos produtos ou aos espaços de restauração.

Do restaurante Imperial à sopa no menu

O restaurante Imperial, no Porto, surge entre os marcos destacados no minidocumentário. A inclusão da sopa no menu é outro dos exemplos anunciados, colocando as adaptações da oferta ao gosto português entre os assuntos da série.

A intenção foi explicada por Marta Amaro, gestora do departamento de impacto da marca, citada em comunicado de imprensa: «Com o minidocumentário ‘Mac por Portugal’, quisemos mostrar como Portugal se foi enraizando na empresa ao longo destes 35 anos.»

Na mesma declaração, a responsável descreve uma história que continua a ser construída diariamente e que procura demonstrar como uma marca global pode ganhar uma identidade própria em cada país. Trata-se do posicionamento apresentado pela empresa para o projeto, sustentado na série por exemplos concretos da sua presença portuguesa.

Para a comunidade de franchising, estes temas colocam em evidência uma questão relevante: a relação entre a identidade internacional de uma marca e os elementos locais que incorpora. Neste caso, a narrativa passa por um restaurante emblemático, por escolhas de menu e pelas pessoas envolvidas na operação.

Série integra uma celebração mais ampla

«Mac por Portugal» faz parte das comemorações desenvolvidas sob o conceito «Não há Mac Como o Nosso». Nesse âmbito, a marca relançou menus inspirados na gastronomia portuguesa, incluindo o McBifana e o McPrego, e divulgou um relatório de impacto económico e social.

A campanha inclui ainda interpretações da música «Pa-ra-pa-pá-pa» criadas por artistas nacionais e um passatempo que convida os fãs a produzir as suas próprias versões. As interpretações vencedoras serão exibidas em conteúdos de cinco segundos antes e depois de cada episódio documental, ligando a participação do público à distribuição da série.

Nota prática: para quem acompanha a comunidade de franchising, os episódios sobre o franquiado, o fornecedor nacional e as adaptações do menu oferecem exemplos concretos de ligação ao mercado português. Devem ser vistos como histórias de marca, não como indicadores de rentabilidade ou informação sobre condições de adesão à rede.