Balance Company apresenta quatro modelos de franchising

A Balance Company está a apostar em diferentes formatos de exercício físico para chegar a públicos e investidores distintos. Na ExpoFranchise 2026, em Lisboa, o grupo apresentou quatro marcas de franchising, com propostas que vão de estúdios especializados a ginásios de grande dimensão e investimentos indicativos entre cerca de 60 mil e um milhão de euros.

Quatro marcas com propostas distintas

Segundo a reportagem do Essential Business publicada em 25 de outubro, Marco Oliveira, diretor de marketing da Balance Company, descreveu uma oferta assente em quatro marcas: Fitness Factory, Fitness Theory 30, Viva Fit e Balance Pilates Studio.

A Fitness Factory corresponde ao modelo de ginásio tradicional de grande dimensão. A Fitness Theory 30 centra-se no treino de alta intensidade, enquanto a Viva Fit tem uma proposta dirigida especificamente às mulheres. Já a Balance Pilates Studio, apresentada como a marca mais recente deste conjunto, aposta no Pilates com aparelhos reformer e em aulas para pequenos grupos.

Além destas quatro marcas de franchising, o grupo explora unidades próprias premium sob a designação Balance Fitness Club. A distinção é relevante para compreender a oferta: as unidades próprias desta última marca não foram apresentadas como mais uma das quatro opções de franchising.

O conjunto mostra como uma mesma organização pode reunir negócios com escalas e públicos diferentes. Para quem procura integrar a comunidade de franchising, a escolha não se resume, neste caso, ao exercício físico como área de atividade: passa também pelo tipo de espaço e pela experiência de treino que pretende disponibilizar.

Investimentos variam com o formato

Os valores indicados por Marco Oliveira evidenciam a distância entre os modelos. Um estúdio Viva Fit representa um investimento aproximado de 60 mil euros. Para o formato de Pilates, o intervalo referido situa-se entre 60 mil e 70 mil euros.

No caso de uma Fitness Factory de grande dimensão, o investimento apontado vai de 400 mil a um milhão de euros, dependendo das instalações e dos equipamentos. Os montantes foram apresentados como referências aproximadas, não como um preço único aplicável a qualquer localização.

Esta diferença torna a comparação entre marcas especialmente importante. Um estúdio especializado e um ginásio de grande dimensão não devem ser avaliados apenas pelo valor necessário para começar: o candidato deve também esclarecer quais as instalações, os equipamentos e as condições operacionais previstos em cada proposta.

Antes de assumir um compromisso, importa confirmar por escrito o que está incluído no investimento apresentado. A avaliação deve abranger ainda os direitos de entrada, os royalties, as obrigações perante fornecedores, a formação e o fluxo de caixa esperado. Estes elementos ajudam a distinguir o orçamento inicial das necessidades financeiras de funcionamento.

Presença nacional e ligação à Índia

Na apresentação feita em Lisboa, Marco Oliveira apontou para cerca de 72 unidades em Portugal no conjunto das marcas do grupo. Este número foi referido como dimensão global da operação nacional, não como uma contagem exclusiva de estabelecimentos franchisados.

O responsável destacou também uma presença na Índia através de um acordo de master franchising, incluindo localizações Viva Fit e Fitness Factory. A atividade internacional constitui, assim, outra componente do percurso do grupo, a par dos diferentes formatos disponíveis no mercado português.

A apresentação decorreu na 29.ª ExpoFranchise, realizada nos dias 23 e 24 de outubro no Pátio da Galé. O encontro reuniu marcas nacionais e internacionais e permitiu conhecer, neste caso, as diferenças de posicionamento e de investimento dentro de uma mesma organização.

Especialização alarga as opções de escolha

A diversidade apresentada pela Balance Company enquadra-se na importância dos serviços dentro da comunidade de franchising portuguesa. Durante o evento, Cristina Matos, diretora-geral da Associação Portuguesa de Franchising, afirmou que os serviços representam mais de 60% da atividade de franchising em Portugal.

No exercício físico, as quatro marcas descritas ilustram essa especialização: grandes espaços, treino de alta intensidade, uma oferta dedicada às mulheres e Pilates em pequenos grupos. Não são propostas equivalentes, mesmo quando partilham o enquadramento de um grupo.

Na prática: o candidato deve começar por identificar o formato compatível com o seu capital e perfil de gestão, pedir um orçamento discriminado e analisar as condições contratuais antes de escolher a marca.