生成AIのFC言及率、まごころ弁当が前月から伸長 10月はおそうじ本舗が首位
ブランディングワークスの2026年10月調査で、まごころ弁当の生成AI言及率が13％から28.1％へ上昇。全体首位はおそうじ本舗で、加盟先の評価とは異なる指標として読み解く必要がある。
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株式会社ブランディングワークスが11月13日に公表した2026年10月の生成AI調査で、フランチャイズに関する回答での言及率を前月から最も伸ばしたブランドは、まごころ弁当だった。言及率は9月の13％から10月の28.1％へ上昇。全体では、おそうじ本舗が36.5％で首位となった。日本のフランチャイズコミュニティにとって、生成AI上でどのブランドが候補として現れるかを示す結果だ。
まごころ弁当は15.1ポイント上昇、全体4位に
今回の調査は、ChatGPTとGeminiに「フランチャイズのおすすめは？」と定点質問し、回答に登場する企業名を継続的に記録したもの。ブランディングワークスは自社開発の計測ツールで生成AIの回答を日々記録しており、今回、2026年10月分の結果を公表した。
まごころ弁当の言及率は28.1％で、全体ランキングの4位に入った。9月の13％との差は15.1ポイント。公表結果では、前月から最も言及率を伸ばしたブランドとされている。平均登場順位は6.5位だった。
言及率とは、全回答のうち、その企業名が登場した回答の割合を指す。したがって、今回の上昇が示すのは、調査対象の回答でまごころ弁当の名前が現れる割合が増えたということだ。加盟問い合わせ件数や契約数の増加を示す数字ではない。
また、まごころ弁当の言及率上昇を、特定の販促施策や加盟開発の成果に結び付けることはできない。今回公表された結果からは、上昇の原因までは確認できないためだ。前月との変化と、その背景の評価は分けて捉える必要がある。
全体首位はおそうじ本舗、上位10ブランドを公表
言及率の首位はおそうじ本舗の36.5％で、平均登場順位は2位だった。2位は買取大吉の31.1％、3位はおたからやの30.5％。まごころ弁当を含む上位4ブランドが、いずれも28％を超えた。
公表された上位10ブランドの結果は次の通り。
| 順位 | ブランド | 言及率 | 平均登場順位 |
|---|---|---|---|
| 1 | おそうじ本舗 | 36.5％ | 2位 |
| 2 | 買取大吉 | 31.1％ | 3位 |
| 3 | おたからや | 30.5％ | 3.1位 |
| 4 | まごころ弁当 | 28.1％ | 6.5位 |
| 5 | おそうじ革命 | 15.6％ | 2.4位 |
| 6 | 武田塾 | 14.4％ | 8.5位 |
| 7 | WAKABA | 13.2％ | 4.5位 |
| 8 | ダスキン | 12％ | 3位 |
| 9 | IBJ | 12％ | 4.9位 |
| 10 | 大黒屋 | 10.8％ | 4位 |
同率の場合は、回答内で先に挙げられた順を表す平均登場順位によって順位付けしている。ダスキンとIBJは言及率がともに12％だが、平均登場順位の違いにより8位と9位に分かれた。
このランキングは、調査対象の回答におけるブランド名の登場状況を整理したものだ。店舗数、売上高、加盟店の収益性などで順位付けしたものではない。上位に掲載されていることと、加盟希望者にとって条件が合うことは、別の判断になる。
「登場する頻度」と「登場する順番」は異なる
今回の結果を読むうえで重要なのは、言及率と平均登場順位を混同しないことだ。前者は回答に名前が現れる頻度、後者は回答の中で挙げられる順番を示している。同じブランドについても、二つの数字は異なる側面を表す。
例えば、まごころ弁当は言及率28.1％、平均登場順位6.5位。一方、おそうじ革命は言及率15.6％、平均登場順位2.4位だった。まごころ弁当の方が回答に登場する割合は高いが、平均登場順位ではおそうじ革命の方が先に挙げられている。
また、買取大吉とダスキンは、平均登場順位がともに3位である一方、言及率はそれぞれ31.1％と12％だった。登場順位だけを見れば同じでも、回答全体で名前が現れる頻度には違いがある。
フランチャイズ本部が自社の掲載状況を確認する場合も、どちらか一方の数字だけで結論を出さず、頻度と順番を分けて把握することが実務上のポイントになる。前月からの増減を確認する際には、質問や対象となる生成AIなど、比較条件も併せて確かめたい。
加盟候補を探す入口として使い、契約判断とは分ける
ブランディングワークスは、生成AIにサービスのおすすめを直接尋ねる行動の広がりを、継続調査の背景として説明している。同社の調査は、そうした質問に対し、どのブランド名が回答に現れるかを観察するものだ。
ただし、今回の質問は「フランチャイズのおすすめは？」という広い内容であり、特定の加盟希望者の資金、出店希望地域、運営経験などを条件にした評価ではない。ランキング上位のブランドであっても、個別の条件との適合性は改めて確認する必要がある。
加盟希望者にとっては、知らなかったブランドを見つけ、比較対象を広げるための参考として活用する読み方が適切だろう。その後は各本部の説明や契約資料に当たり、初期投資、継続費用、支援内容、日々の運営に必要な業務を確認する段階に進むことになる。
フランチャイズコミュニティの本部側にとっても、言及率は加盟開発の成果そのものではない。生成AI上での登場状況を把握する指標として扱い、問い合わせや契約などの実績とは切り分けて評価したい。
実務上の要点は、生成AIのランキングを候補探しの入口にとどめること。名前が出る頻度と、実際に加盟する価値の判断を分け、最終的には本部が示す条件と自分の事業計画を照合することが重要だ。
