香港加盟廣告基金指南：簽約前查清用途、收費與查帳權

加入香港加盟社群，除了加盟費和持續權利金，品牌亦可能要求定期繳付廣告基金。共同宣傳有助建立品牌，但「統一推廣」不等於保證每間店獲得相同曝光。簽約前，應把這筆費用當作持續承擔審查：誰收款、如何計算、可以花在哪裏，以及加盟商如何核對。

一、先把所有宣傳支出放在同一張清單

不要只問廣告基金的收費比例。要求品牌提供完整費用表，分清共同基金、開業宣傳費、店舖自行推廣的最低開支，以及個別活動的額外分攤。亦要確認自行投放的廣告能否抵扣基金供款，避免同一目的出現多重負擔。

如供款按營業額計算，合約應界定「營業額」：退款、折扣、禮券銷售及兌換、外賣平台佣金如何處理？例如顧客付款後獲全額退款，該筆交易是否仍計入供款基數？禮券亦不應因定義含糊而在出售與兌換時重複計算。

簽約前索取以下資料：

• 現行收費表、計算示例及繳費時間。
• 額外徵費的觸發條件、通知期及上限。
• 品牌能否單方面加費，以及須經甚麼程序。
• 推廣優惠由誰承擔折扣、製作及平台費用。

把固定供款、最低本地宣傳開支與可能的額外徵費分列於現金流預算。即使店舖未有盈利，合約也可能要求繼續付款。

二、查核基金是否真正用於共同推廣

要求查看最近完整年度的基金收支摘要、現年度預算及主要活動紀錄。如品牌尚未設立基金，則索取擬定預算、管理政策及報告樣本，不能把「未有紀錄」當作毋須交代的理由。

重點不是單看廣告數量，而是費用分類。基金會否支付總部員工薪酬、代理佣金、網站維護、拍攝費，甚至招募新加盟商的廣告？這些用途不能只靠「品牌發展開支」一語概括。應要求列明可支付項目、禁止用途，以及行政費的計算方式或上限。

跨境品牌尤其要解釋：香港供款會否支付其他市場的宣傳？全球素材如何分攤成本？如廣告由品牌關聯公司承辦，應披露關係、定價依據及審批程序。

另外，查清直營店是否按相同基準供款，以及新店、暫停營業店舖有沒有豁免。分攤不一定要完全一致，但差異應有清楚依據。訪問現有加盟商時，可問他們是否準時收到報告、活動有否落實，而不是只問「廣告有沒有用」。

三、把報告、查帳與補救寫成合約權利

基金有獨立帳目，不代表款項必然存於獨立銀行帳戶；獨立帳戶也不等於設有信託或破產隔離保障。應請律師核對收款主體、帳戶安排及款項的法律性質，不要自行推定供款受到特別保護。

可向品牌提出以下合約要求：

• 定期報告： 訂明提交期限，列出期初結餘、供款收入、分類支出及期末結餘。
• 查閱機制： 在合理通知及保密條件下，容許加盟商或其會計師核對相關帳目及憑證。
• 獨立核查： 說明由誰委任核數師或會計師、核查範圍，以及費用如何承擔。
• 異常補救： 如發現不合用途支出，訂明更正期限、款項補回基金的安排及爭議處理程序。

亦要處理未用結餘：是否留待下年度、基金停止運作時如何處置，以及加盟關係終止後能否取得涵蓋已供款期間的報告。退出並不自動代表可取回歷年供款，退款權須看合約及具體法律情況。

品牌未必願意保證每間店的曝光或銷售成果，但可承諾預算程序、諮詢機制及活動報告。這些通常比籠統的「全力支持宣傳」更容易核實。

四、香港沒有專門披露制度，更要保留書面紀錄

香港現時沒有專門規管加盟的法例，也沒有普遍適用的法定加盟披露文件、加盟登記制度或加盟專屬強制行為守則。一般商業登記並非對品牌或基金管理質素的認證；社群組織的自願守則亦不等同法定保障。

廣告基金的繳款及管理責任主要受合約條款與普通法合約原則規範。若品牌在簽約前作出失實陳述，並誘使加盟商訂約，可能涉及普通法及《失實陳述條例》（第284章）；能否撤銷合約或索償，須按事實及適用法律判斷。

香港亦有《競爭條例》（第619章）。如共同推廣連帶要求加盟店遵守固定或最低轉售價格，便應另作競爭法審查，不能因為稱為「統一活動」便假定合法。

保存簡介、電郵、預算與會議紀錄，並把重要承諾納入正式合約。若對收支有疑問，先按合約提出書面查詢，不宜自行停繳費用，以免引起違約風險。

實用重點： 付款前，取得費用表、基金收支資料及管理條款，交由獨立律師和會計師核對。廣告基金值得信任的基礎，不只是品牌知名度，而是用途清楚、帳目可查、問題有補救。