Zaštita žiga prije širenja franšize u Hrvatskoj

Naziv koji kupci prepoznaju važna je imovina postojećeg poslovanja, ali prepoznatljivost nije isto što i pravna zaštita. Prije nego što drugom poduzetniku dopustite poslovanje pod svojim znakom, utvrdite što možete dati na korištenje i pod kojim uvjetima. U franšiznoj zajednici nejasno vlasništvo ili preslaba zaštita žiga mogu ugroziti ulaganja svih članova, a ne samo osnivača.

1. Provjerite što posjedujete, a što samo koristite

Počnite popisom obilježja po kojima vas kupci razlikuju: naziv poslovanja, logotip, nazivi ključnih usluga ili proizvoda te eventualni slogan. Uz svaki element zapišite tko ga je osmislio, tko ga koristi i postoji li dokumentacija o pravima.

Upis tvrtke u sudski registar i registracija internetske domene nisu zamjena za registraciju žiga. Žig štiti znak za određene proizvode ili usluge na određenom području. Ne daje opće vlasništvo nad riječju za sve poslovne namjene.

Posebno provjerite situacije u kojima je logotip izradila vanjska agencija, žig prijavio osnivač osobno ili naziv koristi više povezanih društava. Plaćen račun za dizajn sam po sebi ne razjašnjava nužno sva autorska prava. Društvo koje će davati franšizu mora imati odgovarajuća prava za korištenje znaka i dopuštanje njegova korištenja primateljima.

Pripremite jednostavnu mapu dokaza:

• podatke o prijavama i registracijama žigova;
• ugovore s autorima i nositeljima prava;
• dokumente o prijenosu prava ili licenciranju;
• podatke o domenama i pristupu digitalnim računima;
• rokove za obnovu registracija.

Ako je nositelj žiga druga osoba, prije ponude franšize uredite odnos pisanim ugovorom. Posebno provjerite smijete li davati podlicencije i što se događa ako vaša licencija prestane.

2. Odaberite zaštitu prema stvarnom planu širenja

Prije prijave provjerite postojeće identične i slične znakove. Nije dovoljno utvrditi da nitko nema potpuno jednak naziv: problem može nastati i zbog sličnosti znakova za povezane proizvode ili usluge. Pretraga interneta korisna je početna provjera, ali ne zamjenjuje pretragu registara i stručnu procjenu rizika.

Za nacionalnu zaštitu nadležan je Državni zavod za intelektualno vlasništvo, a žig Europske unije registrira Ured Europske unije za intelektualno vlasništvo, poznat kao EUIPO. Nacionalni žig pruža zaštitu u Hrvatskoj, dok žig Europske unije obuhvaća sve države članice. Širi teritorij nije automatski bolji izbor: odluku povežite s planom širenja, troškovima i mogućim ranijim pravima drugih osoba.

Proizvodi i usluge razvrstavaju se prema Nicanskoj klasifikaciji. Popis treba odgovarati onome što nudite i razumno planirate nuditi. Primjerice, zaštita naziva za ugostiteljske usluge ne znači automatski da su obuhvaćeni i zapakirani prehrambeni proizvodi koje ćete prodavati pod istim nazivom.

Razmotrite i odvojenu zaštitu naziva kao verbalnog žiga te logotipa kao figurativnog žiga. Njihov opseg zaštite nije jednak. Sama prijava također nije jamstvo registracije, pa plan otvaranja franšiznih lokacija ne temeljite na pretpostavci da će prijava sigurno uspjeti.

3. Pravo korištenja jasno uredite franšiznim ugovorom

U Hrvatskoj ne postoji poseban zakon o franšizi, poseban opći registar franšiza ni zakonom propisan jedinstveni dokument predugovornog otkrivanja podataka za franšize. To ne znači da franšizna zajednica djeluje izvan pravnog okvira.

Na ugovorne odnose primjenjuje se Zakon o obveznim odnosima, uključujući načelo savjesnosti i poštenja. Za nacionalnu zaštitu žiga ključan je Zakon o žigu, a za žig Europske unije Uredba (EU) 2017/1001. Zakon o trgovačkim društvima uređuje, među ostalim, tvrtku društva. Ugovorna ograničenja moraju biti usklađena i sa Zakonom o zaštiti tržišnog natjecanja te primjenjivim pravilima Europske unije.

U ugovoru zato precizno navedite:

• koji se žigovi daju na korištenje, uz identifikacijske podatke;
• područje, trajanje i dopuštene načine korištenja;
• je li licencija isključiva ili neisključiva;
• pravila za oznake lokacije, ambalažu, oglase i digitalne kanale;
• postupak odobravanja novih materijala i nadzora kvalitete;
• obveze nakon prestanka ugovora.

Isključivost franšiznog područja nije isto što i isključiva licencija žiga. Uskladite te odredbe kako ne biste nenamjerno ograničili vlastito poslovanje ili dali preklapajuća prava različitim primateljima. Odvjetničku provjeru posebno traže teritorijalna ograničenja, internetska prodaja i zabrane natjecanja.

4. Organizirajte nadzor i izlazak iz zajednice

Registracija nije završetak upravljanja žigom. Odredite odgovornu osobu koja prati rokove obnove, čuva dokaze stvarne uporabe i provjerava pojavljuju li se sporni znakovi. Žig može postati ranjiv na opoziv zbog neuporabe tijekom zakonom određenog razdoblja, pa račune, oglase i fotografije označenih proizvoda ili lokacija čuvajte sustavno.

Primateljima objasnite kome prijavljuju sumnju na neovlašteno korištenje. Nemojte prepustiti svakoj lokaciji da samostalno šalje pravne prijetnje ili sklapa dogovore s trećima. Jedinstven postupak štiti ugled cijele zajednice.

Jednako pažljivo uredite prestanak korištenja: uklanjanje oznaka, postupanje sa zalihama ambalaže, promjenu digitalnih profila i prijenos pristupa računima kada je ugovoren i dopušten pravilima platforme. Za svaku obvezu odredite rok i način provjere izvršenja.

Praktični zaključak: prije prve franšizne ponude sastavite popis znakova, provjerite nositelje i opseg prava te ugovorite jasna pravila korištenja i prestanka. Neriješena prava na naziv rješavajte prije ulaganja budućih primatelja, a ne nakon otvaranja njihovih lokacija.