Decathlon en Colombia: tiendas propias, no franquicias

El crecimiento de Decathlon en Colombia tiene una precisión importante para la comunidad de franquicias: sus nuevas tiendas no representan oportunidades para adquirir una franquicia de la marca. La cadena francesa de artículos deportivos opera en el país mediante una filial y establecimientos propios, según la información publicada por L’Express Franchise el 29 de septiembre de 2026.

Una expansión sin oferta de franquicias

Decathlon elige, abre y administra directamente sus puntos de venta en Colombia. Su modelo no contempla franquicias abiertas a inversionistas particulares, una distinción que conviene mantener cuando se leen noticias sobre su expansión comercial.

La compañía llegó al país en 2017 con una primera tienda en el centro comercial La Colina, en Bogotá. Desde entonces, su presencia colombiana se ha desarrollado bajo una operación corporativa. La publicación consultada señala que este esquema también es el utilizado por la marca en la mayoría de sus mercados.

Para quien evalúa incorporarse a la comunidad de franquicias, la consecuencia es concreta: el crecimiento de esta cadena no constituye una convocatoria para convertirse en franquiciado. Una apertura puede ampliar la presencia de una marca sin modificar su relación con los inversionistas externos ni abrir una vía de participación bajo franquicia.

Por eso, la primera pregunta ante una noticia de expansión no debería ser cuánto cuesta abrir un local, sino si la empresa efectivamente ofrece ese modelo de negocio en Colombia.

Santafé Bogotá muestra el formato de crecimiento

La apertura que acompaña esta información es la de Santafé Bogotá, donde Decathlon inauguró su décima tienda en la capital. El establecimiento tiene 1.200 metros cuadrados y comenzó con 20 empleos directos, con la expectativa de aumentar esa cifra a 25, según los datos que L’Express Franchise recoge de Portafolio.

El nuevo punto forma parte del calendario de expansión de 2026. La información publicada registra aperturas en Unicentro en enero y en Santafé Medellín en junio, además de la tienda de Santafé Bogotá. También recoge la previsión de sumar dos establecimientos adicionales en el norte de la capital antes de diciembre.

Es importante separar lo ejecutado de lo anunciado: las nuevas tiendas previstas para el cierre del año son planes reportados, no aperturas que puedan darse por completadas a partir de esta información. Del mismo modo, la expectativa de elevar el empleo en Santafé Bogotá no equivale a una plantilla de 25 personas ya confirmada.

Escala comercial no significa acceso como franquiciado

Entre sus tiendas físicas y el comercio electrónico, Decathlon vende cerca de siete millones de unidades anuales en Colombia, de acuerdo con la publicación consultada. Es un dato de volumen comercial: no corresponde a ingresos, utilidades ni resultados atribuibles a una franquicia.

La compañía prevé cerrar 2026 con 22 tiendas, o 23 puntos si se incluye la isla comercial de Ibagué. Esa diferencia responde al alcance del conteo y debe conservarse al comparar cifras. Para 2030, la meta reportada es alcanzar entre 30 y 35 tiendas.

Estas cifras permiten dimensionar la presencia de Decathlon, pero no ofrecen una base para calcular la rentabilidad de un negocio independiente. La información disponible tampoco presenta una inversión inicial, un canon de entrada o condiciones contractuales para franquiciados de la marca en Colombia: el modelo descrito es de operación propia.

Para la comunidad de franquicias, el caso resulta útil como recordatorio de que el tamaño de una red y su ritmo de aperturas no bastan para identificar una oportunidad de inversión accesible.

Qué revisar antes de buscar una oportunidad

Quienes quieran emprender en artículos deportivos mediante una franquicia deberán evaluar otras marcas que sí ofrezcan ese esquema. La investigación aportada no identifica alternativas concretas ni permite comparar sus condiciones, por lo que no corresponde recomendar empresas específicas.

Como criterio práctico, conviene confirmar con cada marca si franquicia en Colombia, qué participación admite de terceros y qué documentación entrega para evaluar la propuesta. También es recomendable distinguir entre cifras de toda una cadena y resultados verificables de un establecimiento comparable.

Conclusión práctica: Decathlon está ampliando su presencia comercial, pero no ofrece franquicias en Colombia. Antes de presupuestar una inversión, confirme que la oportunidad existe y que el modelo anunciado permite participar como franquiciado.