Oliva в Беларуси: новая сеть планирует около 50 магазинов

В Беларуси появилась новая сеть магазинов косметики и бытовой химии Oliva, принадлежащая группе компаний «Доброном». По сообщению Onlíner от 25 сентября 2026 года, первый магазин уже открылся в Гомеле, а до конца года сеть планирует открыть около 50 магазинов по стране. Для франчайзингового сообщества это новость о новом участнике розничного рынка, но не об объявленном запуске франшизы.

Что известно о новой сети

Oliva работает в формате дрогери: в магазинах будут продавать косметику, парфюмерию, средства гигиены и бытовую химию. Заявленный ассортимент также включает товары для дома, детей и домашних животных. Таким образом, концепция не ограничивается косметикой: под одним брендом собраны несколько групп повседневных покупок.

Сеть принадлежит группе компаний «Доброном», которая также владеет «Копеечкой» и «Маяком». Именно эту принадлежность сообщает Onlíner. При этом в опубликованных сведениях нет описания того, как Oliva будет отличаться от других сетей группы по ценам, площади торговых залов или принципам формирования ассортимента. Делать выводы о таких параметрах пока преждевременно.

Для предпринимателей, рассматривающих торговые франшизы, появление Oliva заслуживает внимания прежде всего как изменение конкурентного окружения. При сопоставлении концепций полезно учитывать весь заявленный набор категорий, а не только косметику и парфюмерию. Вместе с тем сам перечень товаров ещё не позволяет оценить долю каждой категории в продажах или определить основной покупательский сценарий новой сети.

Старт в Гомеле и заявленные адреса в Минске

Первый магазин Oliva открылся не в столице, а в Гомеле — на улице Бородина, 2. Это единственное открытие, которое в предоставленном сообщении прямо описано как состоявшееся. Для остальных упомянутых точек важно сохранять различие между объявленной датой и подтверждением начала работы.

Как пояснили Onlíner в ЗАО «Доброном», первый минский магазин должен был открыться 25 сентября по адресу: проезд Голодеда, 13. Ещё одну столичную точку планировали открыть 29 сентября на улице Рудобельской, 3. В сообщении от 25 сентября эти адреса представлены как ближайшие шаги развития сети, а не как итоговый список уже работающих магазинов.

Региональный список включает Оршу, Червень, Жодино, Гродно и Клецк. По данным публикации, магазины в этих городах готовятся к открытию. Точные адреса и даты для них в предоставленных сведениях не названы. Поэтому предпринимателям, оценивающим конкретную локацию, стоит отдельно проверять фактическое появление новой торговой точки, не приравнивая упоминание города к уже состоявшемуся запуску.

Около 50 магазинов — ориентир, а не результат

До конца 2026 года Oliva планирует открыть около 50 магазинов по Беларуси. Это заявленный масштаб развития, а не число действующих точек на дату публикации. Формулировка «около» также означает, что речь идёт об ориентире, а не о точном подтверждённом количестве будущих открытий.

Для франчайзингового сообщества здесь важна последовательность наблюдения: сначала — объявленные города и адреса, затем — подтверждённые открытия. Такой подход помогает не смешивать планы компании с фактическим присутствием бренда. Сам по себе целевой показатель не даёт оснований рассчитывать рыночную долю Oliva, прогнозировать оборот магазинов или судить об их окупаемости.

Отдельно Onlíner сообщает, что направление онлайн-продаж пока прорабатывается. Это не равнозначно запуску интернет-магазина или доставки. Сроки, география и условия онлайн-продаж в предоставленной информации отсутствуют. При сравнении Oliva с другими торговыми концепциями корректно учитывать этот канал как находящийся в проработке, не приписывая сети уже действующие цифровые сервисы.

Что новость означает для франчайзингового сообщества

В сообщении о запуске Oliva нет сведений о продаже франшизы, наборе партнёров или условиях открытия магазинов независимыми предпринимателями. Принадлежность бренда группе «Доброном» и планы расширения сами по себе не подтверждают франчайзинговую модель. Поэтому представлять Oliva как новое предложение франшизы для Беларуси нельзя.

Тем не менее новость полезна тем, кто выбирает торговую франшизу или уже работает с перечисленными товарными категориями. Она даёт конкретные ориентиры для проверки конкурентного окружения: бренд, ассортиментные направления, первый работающий адрес и географию заявленного расширения. Это исходные данные для дальнейшего изучения, а не готовая оценка привлекательности бизнеса.

Практический вывод: при выборе помещения или сравнении торговых франшиз внесите Oliva в список сетей для наблюдения. Проверяйте реальные открытия в своём городе, отделяйте планы от результатов и не считайте новый бренд доступной франшизой без отдельного подтверждения компании.