M&S تعتزم خفض أسعار أكثر من نصف عروض الأغذية في الإمارات

تعتزم M&S خفض أسعار أكثر من نصف عروض متاجر الأغذية التابعة لها في الإمارات، ضمن توسع تنفذه مع شريك الامتياز الفطيم. وبحسب تقرير نشره Retail Systems في 2 نوفمبر 2026، تترافق الخطوة مع إدخال أصناف محلية وتوسيع التشكيلة الغذائية. وبذلك، لا يقتصر الإعلان على افتتاح مواقع إضافية، بل يشمل تغييراً في عرض المنتجات والأسعار المقدم للعملاء.

خفض الأسعار ضمن عرض غذائي أوسع

قالت M&S إنها ستخفض الأسعار عبر أكثر من نصف عروض متاجر الأغذية في الإمارات كجزء من خطة التوسع. ويحدد الإعلان نطاق المنتجات التي سيشملها التغيير، لكنه لا يحدد نسبة موحدة للخفض. لذلك، فإن شمول أكثر من نصف العروض لا يعني أن الأسعار ستنخفض إلى النصف، ولا يتيح حساب مقدار التوفير في سلة مشتريات بعينها.

تأتي هذه الخطوة بالتزامن مع تقديم تشكيلة أوسع من الأغذية البريطانية والأصناف المحلية. ومن المقرر أن يكون متجر دبي فستيفال سيتي، المقرر افتتاحه في ديسمبر 2026، أول موقع خارج المملكة المتحدة يقدم المجموعة الغذائية البريطانية الكاملة للعلامة، وفق تقرير Retail Gazette المنشور في 2 نوفمبر.

بالنسبة إلى مجتمع الامتياز في الإمارات، يلفت الإعلان الانتباه إلى جانب مختلف من التوسع: فزيادة مساحة البيع وعدد المتاجر تأتي هنا مصحوبة بمراجعة للأسعار وتوسيع للمنتجات. وهذه عناصر ينبغي قراءتها معاً عند تقييم العرض التجاري، بدلاً من اعتبار عدد الافتتاحات وحده مقياساً كافياً للتغيير الذي تستهدفه العلامة.

500 صنف محلي إلى جانب المنتجات البريطانية

سيضم متجر دبي فستيفال سيتي أكثر من 3500 منتج من M&S، إلى جانب 500 صنف جديد من مصادر محلية جرى اختيارها للسوق. وسيعمل المتجر مع أكثر من 200 مورد بريطاني، إضافة إلى موردين محليين، ذكر تقرير Retail Systems من بينهم Let’s Eat وDomus.

وتشمل التشكيلة المنتجات الطازجة والبقالة والمخبوزات والوجبات الجاهزة. وقالت العلامة إن العرض مصمم لتلبية احتياجات التسوق الأسبوعي الكامل، وهو ما يوضح أن التوسع لا يستهدف مجرد إضافة مجموعة محدودة من المنتجات المتخصصة، بل تقديم نطاق أوسع من الاحتياجات الغذائية اليومية.

وتُظهر هذه التفاصيل الجمع بين الحفاظ على هوية التشكيلة البريطانية وإضافة منتجات مختارة محلياً. لكن الإعلان عن أصناف محلية لا يثبت بمفرده أنها السبب وراء خفض الأسعار؛ فالخبر يضع المبادرتين ضمن خطة واحدة من دون تقديم تفصيل لتكاليف التوريد أو مساهمة كل منهما في التسعير النهائي.

وللمستثمرين والمشغلين في مجتمع الامتياز، تكمن أهمية هذا التمييز في تجنب افتراض علاقة مالية غير معلنة بين التوريد المحلي والأسعار. فعدد الأصناف ومصادرها حقائق تشغيلية واضحة، أما أثرها في الهوامش والربحية فيحتاج إلى بيانات منفصلة لا يمكن استنتاجها من حجم التشكيلة وحده.

خدمات جديدة تتجاوز رفوف البقالة

تبلغ مساحة متجر دبي فستيفال سيتي المرتقب 15327 قدماً مربعة، وسيكون أكبر متجر أغذية للعلامة خارج المملكة المتحدة. وتتيح الخطة المعلنة تقديم مفاهيم إضافية، بينها أول ركن M&S للحلويات والمعجنات في الشرق الأوسط، وخدمة لتقطيع الفاكهة، وركن للسوشي، ومحطة للدجاج المشوي، وفرن للبيتزا.

كما ستُطرح زهور M&S الطازجة خارج المملكة المتحدة للمرة الأولى، إلى جانب مفاهيم ضيافة جديدة. وهذه الإضافات تميز العرض المرتقب عن متجر يعتمد فقط على بيع الأغذية المعبأة، وتضع الخدمات والتحضير الغذائي ضمن تجربة التسوق المعلنة.

وتعمل الفطيم بالفعل في الموقع من خلال متجر أزياء M&S منذ عام 2018. أما متجر الأغذية الجديد، فهو الأول ضمن خمسة متاجر كبيرة تخطط العلامة لافتتاحها في الإمارات خلال اثني عشر شهراً. ولم تُعلن مواقع المتاجر الأربعة الأخرى في التقارير المنشورة.

وتبقى هذه التفاصيل خططاً للافتتاح والعرض المستقبلي، وليست نتائج تشغيلية محققة. فلا يمكن اعتبار اتساع التشكيلة أو إضافة الخدمات دليلاً مسبقاً على حجم المبيعات أو إقبال العملاء بعد الافتتاح.

شراكة امتياز تختبر اتساع العرض

تنفذ M&S الخطة عبر الفطيم، شريكها منذ عام 1997، الذي يشغل أكثر من 80 متجراً للعلامة عبر عشر أسواق. ووفق Retail Gazette، تسعى الشركة إلى تسريع نموها الدولي من خلال شراكات الامتياز والقنوات الرقمية وترتيبات البيع بالجملة، بدلاً من تشغيل المتاجر الخارجية مباشرة.

ويأتي التوسع رغم تراجع مبيعات أعمالها الدولية بنسبة 7.2% في السنة المنتهية في مارس 2026. كما واجهت الشركة اضطرابات في سلاسل الإمداد بالشرق الأوسط أثرت في التسليم إلى شركاء الامتياز. وهذه مؤشرات تخص سياق الأعمال الأوسع، وليست قياساً لأداء متاجر الأغذية الإماراتية الجديدة التي لم تفتتح بعد.

الخلاصة العملية: عند تقييم توسع غذائي بالامتياز، راجع نطاق خفض الأسعار، وتشكيلة الموردين، ومتطلبات الخدمات داخل المتجر معاً. وفي حالة M&S، ستكون الأسعار الفعلية وتوافر الأصناف عند الافتتاح نقطتي تحقق أساسيتين لفهم العرض الجديد.