Рейтинг Buybrand 2026: шесть новых имён в общей десятке

На выставке Buybrand 29 сентября представили рейтинг франшиз 2026 года. В него вошли 114 компаний — на 21 больше, чем годом ранее. Главная перемена затронула общую первую десятку: только четыре участника сохранили место в ней с прошлого года. Для российского франчайзингового сообщества результаты дают повод обсудить не только масштаб сетей, но и критерии оценки их устойчивости.

Как изменилась первая десятка

Среди участников прошлогоднего общего топ-10 в лидирующей группе остались «Пятёрочка», SOKOLOV, COLIZEUM и «Мидийное Место». Остальные шесть мест заняли «Дринкит», CyberX Community, FIT SERVICE, «Сыроварня», Чио Чио и «Жар Свежар». Такой состав приводит издание «Торговая политика» в публикации от 30 сентября.

Важно различать появление в первой десятке и дебют самой франшизы. Перечисленные шесть компаний — новые участники именно верхней группы по сравнению с предыдущим годом. Это не означает, что они только начали предлагать партнёрскую модель или впервые вышли на российский рынок.

Сразу четыре представителя HoReCa оказались в общей десятке. При этом лидирующая группа не ограничивается заведениями питания: в ней также представлены продуктовая торговля, ювелирный бизнес, компьютерные клубы и услуги. Результаты позволяют сопоставить разные форматы, однако сами по себе не показывают, какой из них подходит конкретному предпринимателю.

Перестановка шести участников — заметное изменение состава, но не доказательство ухудшения работы всех выбывших из десятки сетей. Для такого вывода потребовалось бы отдельно сравнить их показатели. Место в рейтинге отражает результат комплексной оценки, а не единственный параметр бизнеса.

Что учитывали при оценке франшиз

Организаторы оценивали результаты за период с начала 2025 года до конца первого полугодия 2026-го. Таким образом, опубликованный в сентябре рейтинг описывает определённый временной отрезок, а не все события текущего года. Последующие открытия и изменения условий партнёрства необходимо рассматривать отдельно.

Методика включала 67 параметров. Среди них — динамика открытий и закрытий, география сети, развитие за пределами региона старта, финансовые и юридические показатели, а также объём и качество поддержки франчайзи. Данные поступали от франчайзеров, действующих партнёров и из официальных государственных реестров.

Такой набор критериев делает оценку шире простого подсчёта работающих точек. Число открытий рассматривается вместе с закрытиями, территориальное присутствие — с выходом за пределы исходного региона, а развитие сети — с поддержкой её участников. Поэтому большое количество объектов само по себе не объясняет позицию бренда.

Для потенциального франчайзи здесь важен прежде всего перечень вопросов, которые лежат в основе сравнения. Насколько последовательно развивается сеть? Что происходит с уже открытыми предприятиями? Как организована помощь партнёрам? Итоговая позиция может стать отправной точкой для разговора с франчайзером, но не заменяет ответы применительно к будущему объекту.

Какие компании могли участвовать

По сообщению New Retail, к участникам предъявляли несколько обязательных требований. Компания должна была работать на рынке не менее пяти лет, а её франчайзинговая программа — существовать не менее трёх лет. Также требовались статус юридического лица, сдача отчётности и предоставление данных для расчёта показателей. Индивидуальных предпринимателей к участию не допускали.

Эти условия важны для правильного прочтения результатов. Рейтинг не охватывает все предложения, доступные российским предпринимателям: молодая сеть или недавно запущенная франшиза не соответствует установленному порогу по сроку работы. Отсутствие бренда в списке поэтому нельзя автоматически трактовать как отрицательную оценку его модели.

Аналогично увеличение числа участников на 21 компанию говорит о расширении самого рейтинга. Оно не равно количеству новых франшиз, появившихся в стране за год, и не является показателем роста всего франчайзингового сообщества. Это разные величины, которые не следует смешивать при оценке опубликованных итогов.

Как распределились участники по направлениям

Buybrand разделяет компании на четыре группы: HoReCa, услуги, ретейл и производство. В выборке 2026 года крупнейшей группой стали услуги — 39,5%. На HoReCa пришлось 33,3%, на ретейл — 21,1%, на производство — 3,5%. Эти доли характеризуют состав участников рейтинга, а не распределение всех франшиз в России.

Отдельное внимание на презентации уделили торговым сетям. По информации New Retail, среди новых участников рейтинга в ретейле названы «Яндекс Лавка» и «Дикси». В торговый топ-10 также вошли «Пятёрочка», SOKOLOV, «Айкрафт», «Жизньмарт», «Пив&Ко» и Modi. Общую десятку и список внутри отдельного направления при этом необходимо различать: они отвечают на разные вопросы сравнения.

Практический вывод: использовать рейтинг разумно для первоначального отбора и подготовки вопросов франчайзеру. Перед решением об инвестициях стоит уточнить актуальные условия, проверить экономику выбранного формата в своём городе и обсудить с действующими партнёрами, как заявленная поддержка работает на практике.