MediaMarkt kiest partnermodel, Nederlandse start nog onbekend

MediaMarktSaturn wil lokale ondernemers MediaMarkt-winkels laten exploiteren via een nieuw partnerprogramma. Daarmee kiest de elektronicaketen voor een model waarin zelfstandig ondernemerschap en centrale ondersteuning samenkomen. Voor de Nederlandse franchisecommunity is het een ontwikkeling om te volgen, maar een introductie in Nederland is nog niet bevestigd. Ook de precieze voorwaarden voor deelnemende ondernemers worden nog uitgewerkt.

Ervaren winkeliers als beoogde partners

Het moederbedrijf van MediaMarkt en Saturn, Ceconomy, heeft een zogenoemd Omnichannel Partner Programme aangekondigd. Daarover berichtten Tweakers en RetailDetail op 23 oktober 2026 en GadgetGear een dag later. Het programma geeft lokale ondernemers een rol in de exploitatie van winkels onder de MediaMarkt-naam.

De doelgroep bestaat vooral uit ervaren ondernemers die al fysieke winkels runnen. Het is dus niet in de eerste plaats een instaproute voor mensen zonder winkelervaring. MediaMarktSaturn zoekt aansluiting bij ondernemers die hun lokale markt kennen en ervaring hebben met de dagelijkse aansturing van een winkel.

Volgens topman Remko Rijnders kennen lokale winkeliers hun regio en klanten bijzonder goed. Die kennis vormt een belangrijk uitgangspunt van het programma. Het concern wil lokale betrokkenheid combineren met de voorzieningen van een grote winkelketen, zonder de herkenbaarheid van MediaMarkt los te laten.

Voor Nederlandse ondernemers is vooral die afbakening van de doelgroep relevant. De aankondiging gaat over samenwerking met bestaande winkeliers, niet over een al uitgewerkt Nederlands wervingsprogramma voor nieuwe franchisenemers.

Lokale bedrijfsvoering, centrale ondersteuning

De beoogde partner krijgt verantwoordelijkheid voor de dagelijkse gang van zaken in de winkel. Daaronder vallen het personeel en de lokale marketing. Ook beschrijven Tweakers en GadgetGear ruimte voor keuzes rond de presentatie of regionale invulling van het aanbod, binnen de kaders van de formule.

Tegelijkertijd blijven belangrijke onderdelen bij MediaMarktSaturn. Het concern verzorgt de centrale inkoop, ICT en logistiek en bewaakt de merkidentiteit. GadgetGear meldt daarnaast dat het assortiment, de prijzen en de acties centraal geregeld blijven, net als de systemen achter de winkels en de koppeling met de webshop.

RetailDetail beschrijft een nog specifieker onderdeel van de commerciële inrichting: volgens die publicatie blijft MediaMarkt eigenaar van de voorraad, boekt de keten de omzet en beheert zij de centrale commerciële systemen. De publicatie baseert zich daarbij op toelichting van Marcus Tengler, verantwoordelijk voor vastgoed en winkelconcepten, tegenover de Duitse Lebensmittel Zeitung.

Het aangekondigde model betekent daarmee niet dat een ondernemer volledig zelfstandig een elektronicawinkel inricht en alleen de merknaam gebruikt. De lokale verantwoordelijkheid ligt vooral bij de exploitatie, terwijl de centrale organisatie een stevige rol houdt in het commerciële aanbod en de ondersteunende processen. Hoe ver de lokale beslissingsruimte precies reikt, moet blijken uit de uiteindelijke partnervoorwaarden.

Duitsland genoemd, Nederland nog niet bevestigd

Over de planning geven de publicaties geen volledig gelijkluidend beeld. RetailDetail meldt dat de eerste partnerwinkels medio 2027 in Duitsland moeten openen, gevolgd door een internationale uitrol. GadgetGear schrijft dat in de aankondiging van het bedrijf nog geen startdatum of landenlijst is vastgelegd.

Die verschillende berichtgeving maakt het belangrijk om een gemelde planning te onderscheiden van een bevestigde Nederlandse introductie. Er is op basis van de aankondiging geen Nederlandse openingsdatum aan te wijzen. Evenmin is bevestigd dat Nederland tot de eerste landen behoort waar ondernemers met het programma kunnen starten.

Ook een concreet aantal nieuwe winkels ontbreekt. Hoewel uitbreiding van het netwerk in de berichtgeving als doel wordt genoemd, benadrukt GadgetGear dat het bedrijfsbericht spreekt over lokale groeikansen en geen aantal extra vestigingen aankondigt. Het partnerprogramma is dus nog geen aankondiging van nieuwe Nederlandse MediaMarkt-winkels.

Wat geïnteresseerde ondernemers nu kunnen doen

Volgens GadgetGear kunnen geïnteresseerde ondernemers zich al melden, terwijl MediaMarktSaturn de precieze voorwaarden verder uitwerkt. Belangstelling tonen is daarmee iets anders dan instappen in een volledig uitgewerkt aanbod.

Voor ondernemers die deze ontwikkeling volgen, zijn vooral de verdeling van verantwoordelijkheden en de daadwerkelijke lokale beslissingsruimte aandachtspunten. Vraag bij een eventueel gesprek hoe personeelsbeleid, lokale marketing en regionale assortimentskeuzes zich verhouden tot centraal vastgestelde prijzen, acties en systemen. Laat ook toelichten hoe de exploitatie financieel wordt ingericht wanneer voorraad en omzet centraal blijven.

Praktisch meegenomen: beschouw MediaMarkts partnerprogramma voorlopig als een aangekondigde mogelijkheid voor ervaren winkeliers. Wacht voor een Nederlands ondernemingsplan op bevestiging van deelname in Nederland en op concrete afspraken over exploitatie, bevoegdheden en financiële voorwaarden.