Konkurenční doložka ve franšíze: jak nastavit její hranice

Při rozšíření zavedené firmy do franšízové komunity předáváte partnerům postupy, zkušenosti i obchodní vztahy. Je přirozené chtít zabránit tomu, aby někdo převzatý koncept okamžitě využil proti vám. Konkurenční doložka však nemá být plošným zákazem podnikání. Před první franšízovou smlouvou proto určete, co skutečně chráníte, jaké jednání potřebujete omezit a proč nestačí užší opatření.

1. Nejdříve pojmenujte chráněný zájem

Začněte konkrétní situací, nikoli vzorem smlouvy. Hrozí, že franšízant současně otevře konkurenční provozovnu? Že využije neveřejné výrobní postupy pro jinou značku? Nebo vám vadí i jeho pasivní investice do společnosti, jejíž činnost s vaším konceptem souvisí pouze okrajově? Každý případ potřebuje jiné posouzení.

Sepište si tři věci:

• Předávané know-how: které neveřejné informace partner získá a jaký mají praktický význam.
• Rizikové jednání: jak by jejich využití mohlo poškodit koncept nebo spolupráci.
• Mírnější ochranu: zda problém vyřeší mlčenlivost, omezení přístupu k dokumentům nebo zákaz neoprávněného užívání značky.

Například u servisního konceptu mohou být citlivé diagnostické postupy a organizace zakázek. Zákaz jakéhokoli podnikání v technických službách by ale mohl zasáhnout i činnosti, které s předaným know-how nesouvisejí. Formulace má vycházet z reálného konkurenčního rizika, nikoli z nejširšího dostupného vymezení živnosti.

Mlčenlivost a zákaz konkurence nejsou totéž. První chrání informace, druhý omezuje hospodářskou činnost partnera. Ani pečlivě napsaná konkurenční doložka nenahradí skutečné zabezpečení důvěrných materiálů.

2. Rozlišujte české smluvní právo a soutěžní pravidla

V České republice neexistuje zvláštní zákon o franchisingu ani obecné státní schvalování franšízových konceptů. Franšízová smlouva se obvykle uzavírá jako nepojmenovaná smlouva podle § 1746 odst. 2 zákona č. 89/2012 Sb., občanského zákoníku. Smluvní volnost ovšem neznamená, že každé sjednané omezení obstojí.

Pro konkurenční doložky je důležitý také § 2975 občanského zákoníku. Vyžaduje dostatečné vymezení zakázané konkurence, omezuje dobu trvání doložky a brání omezením přesahujícím potřebnou ochranu oprávněné strany. Nepřiměřenou doložku může soud na návrh dotčené strany omezit, zrušit nebo prohlásit za neplatnou. Nestačí tedy získat podpis partnera pod obecnou větou, že nebude konkurovat.

Vedle toho se uplatní zákon č. 143/2001 Sb., o ochraně hospodářské soutěže, a podle okolností také článek 101 Smlouvy o fungování Evropské unie. Významným vodítkem je nařízení Komise (EU) 2022/720 o blokové výjimce pro vertikální dohody.

Bloková výjimka poskytuje při splnění podmínek ochranu před zákazem určitých dohod narušujících soutěž. Mezi její základní podmínky patří tržní podíl dodavatele i odběratele nepřesahující 30 % na příslušných relevantních trzích. Samotné splnění tohoto prahu však nestačí. Doložka mimo blokovou výjimku zároveň není automaticky nezákonná; vyžaduje individuální posouzení.

Evropský kodex etiky franchisingu je samoregulačním standardem, nikoli českým zákonem. Nenahrazuje proto kontrolu podle občanského a soutěžního práva.

3. Oddělte omezení během spolupráce a po jejím skončení

Během spolupráce může být oprávněným cílem zabránit tomu, aby partner využíval získané znalosti k souběžnému provozování přímé konkurence. Popište konkurenční výrobky nebo služby, dotčenou činnost a dobu omezení. Zvlášť promyslete osobní podnikání franšízanta, jeho účast v jiných společnostech a řízení konkurenční provozovny.

U závazků nekonkurovat na dobu neurčitou nebo delší než pět let stanoví nařízení 2022/720 omezení využití blokové výjimky. Existují však výjimky a zvláštní podmínky, například pro některá prodlužování závazku nebo provoz v prostorách poskytovaných dodavatelem. Nekopírujte proto délku franšízové smlouvy automaticky do konkurenční doložky.

Po skončení spolupráce jsou podmínky přísnější. Aby následný zákaz konkurence mohl využít příslušnou výjimku podle nařízení 2022/720, musí současně:

• dopadat na výrobky nebo služby konkurující smluvním výrobkům či službám;
• být omezen na prostory a pozemky, z nichž partner během smlouvy působil;
• být nezbytný k ochraně předaného know-how;
• trvat nejvýše jeden rok po skončení dohody.

Roční zákaz pro celé Česko tedy tuto podmínku územního omezení automaticky nesplňuje. Odlišně se posuzuje zákaz používání a zpřístupňování know-how, které se nestalo veřejně známým: taková ochrana může pokračovat i déle.

4. Připravte zadání, které lze obhájit i dodržovat

Před právní revizí vytvořte stručnou tabulku: chráněná informace, zakázaná činnost, dotčená osoba, místo, doba a důvod omezení. Ke každému řádku připojte konkrétní příklad porušení i příklad dovoleného jednání. Tím odhalíte nejasnosti dříve, než je začne řešit zájemce o franšízu.

Proberte také partnerovy stávající aktivity. Případné výjimky zaznamenejte výslovně, aby později nebylo sporné, zda centrála o vedlejším podnikání věděla. Sankce nastavujte přiměřeně a nespoléhejte na to, že vysoká smluvní pokuta napraví neurčitý nebo nepřípustný zákaz.

Praktický závěr: Nechte doložku posoudit současně z pohledu občanského i soutěžního práva. Pro zdravou franšízovou komunitu je užitečnější úzké, srozumitelné a obhajitelné omezení než široký zákaz, jehož hranice nikdo předem nezná.