Araruama lidera avanço de franquias entre grandes cidades do RJ

Araruama registrou a maior expansão percentual de operações entre os maiores municípios fluminenses em número de unidades de franquias no primeiro semestre de 2026. A cidade passou de 114 para 128 operações, alta de 12,3%, segundo dados da Associação Brasileira de Franchising seccional Rio de Janeiro (ABF Rio), divulgados pelo Monitor Mercantil em 19 de outubro. O resultado destaca o crescimento da comunidade de franquias fora da capital.

Araruama se destaca no crescimento proporcional

A diferença entre os dois períodos representa um saldo de 14 operações em Araruama. O crescimento de 12,3% ficou acima da variação de 1,5% registrada no total de unidades do estado, que chegou a 18.887 no primeiro semestre de 2026.

A liderança exige uma leitura precisa: Araruama apresentou o maior avanço percentual no recorte dos maiores municípios em quantidade de unidades. Isso não significa que tenha a maior rede de operações do estado ou que tenha acrescentado mais unidades em números absolutos.

Essa distinção é importante para acompanhar a expansão das marcas. Uma base menor pode apresentar uma variação proporcional elevada com um saldo de unidades inferior ao de uma cidade de maior porte. No caso de Araruama, os números mostram uma ampliação da presença de franquias, mas não informam quais marcas ou atividades responderam pelo movimento.

O levantamento também não detalha, nos dados divulgados, quantas inaugurações e quantos encerramentos compuseram o resultado. Por isso, as 14 operações adicionais devem ser entendidas como a diferença entre os totais registrados, e não como uma contagem isolada de novas aberturas.

Expansão alcança diferentes municípios

O avanço não ficou restrito a Araruama. Das 20 cidades fluminenses analisadas pela ABF Rio, 14 registraram aumento no número de operações no primeiro semestre de 2026. Isso corresponde a sete em cada dez municípios do recorte pesquisado.

Depois de Araruama, os maiores avanços percentuais informados foram os de Nova Friburgo, com 6,9%; Resende, com 6,3%; Teresópolis, com 5,8%; e Angra dos Reis, com 5,4%.

A distribuição dos resultados mostra que o crescimento alcançou cidades de diferentes regiões do estado. Para a comunidade de franquias, o dado amplia o olhar para além do desempenho agregado fluminense e da concentração de unidades na cidade do Rio de Janeiro.

Ainda assim, a presença de crescimento em 14 municípios não permite concluir que os outros seis tenham registrado queda. O dado divulgado estabelece quantos avançaram, mas não apresenta aqui a trajetória individual das demais cidades. Também não permite atribuir a expansão a uma causa específica, como demanda local, custos de ocupação ou estratégias de determinadas redes.

Capital mantém escala muito superior

A cidade do Rio de Janeiro continuou como o maior mercado municipal de franquias do estado. Seu total de operações passou de 10.275 para 10.444, crescimento de 1,6% no período.

Em números absolutos, a diferença foi de 169 unidades. O contraste com Araruama ajuda a separar duas dimensões da expansão: velocidade proporcional e escala. Enquanto Araruama se destacou pela taxa de crescimento, a capital acrescentou um volume maior de operações à sua base.

As 10.444 unidades cariocas também representam mais da metade das 18.887 operações registradas no estado. Portanto, os avanços em outros municípios coexistem com uma concentração expressiva na capital. Os resultados não indicam uma substituição de um mercado pelo outro, mas trajetórias de crescimento com tamanhos distintos.

Como usar os dados na avaliação de uma franquia

No conjunto do estado, o faturamento das franquias alcançou cerca de R$ 13,7 bilhões no primeiro semestre de 2026, alta de 9,3% sobre o mesmo período de 2025. A receita cresceu, portanto, mais rapidamente que o número de operações.

Esse resultado agregado não equivale à rentabilidade de uma unidade nem garante o desempenho de uma marca em determinada cidade. Da mesma forma, uma taxa municipal elevada não basta, sozinha, para definir onde investir.

Na prática: use o crescimento municipal como ponto de partida para investigar uma praça. Antes de escolher uma franquia, confronte os dados locais com o investimento exigido, a concorrência, as condições do ponto e os resultados de unidades comparáveis da rede.