台灣開放加盟：如何清理宣傳素材著作權與門店使用授權

把現有生意開放加盟時，總部往往會將產品照片、餐牌設計、宣傳影片及社交平台帖文一併交給加盟者。但「總部一直有用」不代表「所有加盟店都可以用」。建立共用素材庫之前，應先完成著作權清理，讓品牌支援不會變成加盟社群共同承擔的侵權風險。

一、先分清擁有檔案與擁有權利

收到攝影師交付的原圖、設計師的可編輯檔案，或已付清製作費，均不代表總部自動取得全部著作財產權。台灣《著作權法》對僱員職務上完成的著作，以及出資聘請他人完成的著作，設有不同規則；實際可使用的範圍，仍須核對創作關係及合約約定。

例如，總部委託拍攝產品照片，原約定可能只涵蓋總部網站，未包括加盟店自行刊登廣告。加盟店通常是獨立經營者，不應直接視為總部內部使用者。

台灣並無一部包辦所有加盟事項的專門加盟法。加盟交易受《公平交易法》及《民法》等規範，素材使用亦涉及《著作權法》。《公平交易委員會對於加盟業主經營行為案件之處理原則》將授權使用的著作權等智慧財產權之權利名稱、使用範圍及限制條件，列為加盟重要資訊。總部不能只在招募時籠統承諾「提供全部宣傳素材」。

二、為每項素材建立權利清單

先盤點正在使用及準備交給加盟店的素材，而非只檢查商標。建議每項素材記錄以下資料：

• **來源與證明：**由誰創作、向誰購買，合約及授權條款存放在哪裏。
• **權利基礎：**總部取得的是著作財產權，還是有限範圍的使用授權。
• **使用對象：**只有總部可用，還是指定加盟店或整個加盟體系均可使用。
• **使用方式：**可否印刷、上載社交平台、投放廣告、修改尺寸及改寫內容。
• **期限與地域：**何時到期、適用哪些地區，是否限制店數或使用帳戶。

照片中的人物肖像、影片配樂、字型軟件及圖庫素材，應另行核實相關許可。取得影片本身的授權，不一定已涵蓋配樂；購買設計服務，也不表示可以把設計師使用的字型檔案交給每間加盟店安裝。

把素材分為「可供加盟使用」、「須補充授權」及「暫停使用」三類。沒有證明的檔案，不應因為存放在公司共用資料夾就被當作已清理。

三、補足加盟使用與再授權條件

向創作者或供應商補簽授權時，應明確說明素材將由獨立加盟店使用。總部可要求權利人直接授權指定加盟店，或取得足夠的再授權權限；不能假設一般商業使用授權必然容許再授權。

合約可按實際需要確認以下情境：加盟店印製餐牌、在自己的社交帳戶刊登圖片、委託本地廣告公司製作宣傳，以及使用外送平台展示產品。若准許裁切、翻譯或改寫，也應寫明修改界線，並留意著作人格權的保障，不宜以「買斷」兩字代替具體約定。

音樂尤其需要獨立處理。門店播放背景音樂與在宣傳影片中加入歌曲，涉及的使用行為及權利可能不同；私人串流訂閱不能直接當作門店或廣告用途的授權證明。應按實際用途向權利人或相關集體管理團體核實。

四、把限制與費用交代給加盟者

權利清理後，將加盟者真正需要知道的條件寫成素材使用附件：哪些由總部提供、哪些須加盟店另購，以及哪些用途必須事先申請。若有按店收取的圖庫費、音樂授權費或素材更新費，亦應交代金額或預估金額、付款對象及續期責任。

按上述處理原則，加盟重要資訊原則上應在締結加盟或預備加盟經營關係十日前提供，另有個案認定合理期間或雙方約定期間的安排。素材的核心使用限制及相關費用，不宜留待開店後才告知；總部亦應保留已提供資訊的證明。

附件應與實際取得的授權一致。例如，權利人只容許列名店舖使用，就不能向加盟者承諾可自由轉交其他門店。新增分店、經營者變更或另開網店時，應先檢查是否需要更新授權。

五、建立到期下架與侵權通報流程

素材庫應指定管理人，為每項核准素材標示版本、用途及到期日。加盟店下載時即可看到限制，比另發一份難以查閱的長篇規則更實用。

授權即將屆滿時，總部應通知門店更換素材，同時檢查店內印刷品、社交帖文、付費廣告及平台商品頁。已刊登的內容能否繼續保留，要看原授權條件，不能一律假設不用刪除。加盟關係終止後，也須按約處理素材使用及檔案保留。

若門店收到侵權通知，應先保存通知、刊登紀錄及授權文件，交由指定窗口核實，必要時暫停相關使用並尋求法律意見。總部與加盟店的內部責任分配，不能取代權利人對實際侵權行為的主張。

**實務重點：**先選一套準備交給首批加盟店的宣傳素材，逐項確認「誰有權、誰可用、怎樣用、用多久」。未能回答的項目，先補足授權或換成權利清楚的素材，再作加盟支援承諾。